不仅陈朝华,邱启明也或将离职!搜狐到底怎么了?

发布时间:2016-12-15 15:57:17
来源:中国网

再一次,搜狐因为门户内容层面的变革,走向风口浪尖。

 

今日有消息称,搜狐正在筹备改革,将新闻门户的定位改为自媒体平台,自媒体权重将会进一步加大。而随着这一变革,现任搜狐总编辑陈朝华也将离职。

 

确认离职

 

事实上,搜狐这次革命性的改革,业界内部早有零星消息传出。包括陈朝华离职一事,在今年5月传出搜狐门户业务架构将进行重大调整后,就有知情人士向蓝媒汇透露,陈朝华在搜狐的日子不会呆太久。

 

一方面,这被视为搜狐门户谋求转型的强烈信号,但自媒体平台领域早已高手如林,厮杀激烈,搜狐将内容全部押注该领域,胜算几何,不得而知。

 

另一方面,此时距2015年1月张朝阳高调宣布陈朝华加盟搜狐,任职总编辑以来,不过两年时间。并且这已是搜狐5年来,第四个离职的总编辑。

 

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陈朝华

 

陈朝华向蓝媒汇回应称,他确于两周前跟张朝阳表达了离职意愿,目前处于休假中,不过还没有正式离职,也尚未办理离职手续。

 

但陈朝华离职搜狐,已成定局。

 

“一切都是最好的安排,谢谢诸位的关心与祝福。”陈朝华今天下午在朋友圈引用加措活佛的一句名言,算是作为回应。今天晚上,他再次在朋友圈引用一位同仁朋友圈的截图,向大家对其的关切表示感谢,并希望能让他安安静静继续休几天假。

 

据了解,在搜狐内部,对于转型为自媒体平台,进行门户变革的战略层面上,陈朝华是支持并认同的,但在具体的运营策略、逻辑和战术方面,陈朝华则有自己的坚持,对全靠技术手段抓取存有一定异议。比如抓取引起的版权纠纷等问题,于是萌生去意。

 

蓝媒汇获悉,休假中的陈朝华仍然在负责年底之前包括内容层面的审批等工作,但2017年开始与其相关的规划等工作,他已不再负责,转向搜狐副总裁樊功臣汇报。至于去向,陈朝华表示尚未最终确定,应该会在2017年1月正式公布,未来可能会继续做内容。

 

有知情人士介绍,陈朝华的这番表态,也可以解释此前搜狐架构调整后为何没有马上离职的原因:两年合约签到1月份,到期后双方分手,再自然不过了。

 

张朝阳在陈朝华加盟搜狐后曾公开表示,“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器,陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质”,对搜狐之后的内容抱有较高期望。

 

有着传统媒体深厚功底的陈朝华,在加盟搜狐后的确在内容特别是原创内容上,进行了很大尝试和努力,包括打造出数个原创内容栏目。不过,由于多种原因,内容运营策略和目标,与张朝阳的设想或有出入。

 

随着自媒体的兴起以及张朝阳对自媒体的高度重视,搜狐产品技术副总裁樊功臣先后接管了汽车、教育、IT频道后,对这些频道进行了大刀阔斧式的改革,目前在移动端已经实现了机器自动更新内容。而在原创内容的占比上,自媒体贡献的内容也已经超过60%的比例,这些频道的改革获得了张朝阳的高度认同。

 

不止一人

 

针对媒体报道,搜狐官方今日亦发表声明进行回应。搜狐称,陈朝华正在考虑新的职业发展选择。否认了媒体“裁撤内容编辑部”的传闻、并表示搜狐新闻编辑流不是减弱,而是要加强。

 

蓝媒汇了解到,搜狐门户转向自媒体平台的决心很强烈,尤其在PC端搜狐门户的流量下滑非常明显的背景下。张朝阳已经不下多次的表态,搜狐门户进行变革,并将自媒体平台看做是搜狐门户转型的方向。

 

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张朝阳

 

这也是进入2015年以来,张朝阳从低调变成高调,从后台走到前台、亲自掌舵领导搜狐走向未来的一大战略。

 

但这种变革也招致了搜狐门户的意见分裂。

 

有知情人士透露道,有一部分搜狐人认为,在目前的门户构架来说,内容仍是很重要的出口改革本身。搜狐需要发力优质内容来提升流量,并不是弄一堆自媒体号搭个平台就能实现的。

 

在业界看来,无论是今日头条还是一点资讯等客户端,自媒体生产的内容,已经占比平台内容相当大的比例。但兴趣阅读不可能占据整个市场,硬新闻也不可能完全通过兴趣来完成分发。

 

或者说,搜狐的自媒体战略改革,要想做成功机率非常小。”一是搜狐已经错过了最好的时机,前有今日头条和一点资讯等。二是以搜狐现在的境地,是没有靠资金实力砸钱来吸引自媒体入驻的。三是做自媒体平台,是需要有强大的人脉资源的,搜狐大量传媒人的离开,让他之前积下的优势越发变小。

 

与主导者的意见分歧,搜狐很多的内容从业者,选择在变革中离开,

 

“XX现在负责客户端推送的是我前同事,XX现在负责焦点图的是我前同事,XX现在负责客户端推送的是我前同事,XX负责焦点图的是我前同事……”搜狐在内容人才上的流失,可见一斑。陈朝华只是其中之一。

 

事实上不仅陈朝华要离职搜狐,蓝媒汇获悉,知名主持人邱启明也或将离职搜狐。

 

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邱启明

 

2014年11月,张朝阳宣布原央视主持人邱启明加盟搜狐,入职搜狐新闻财经中心。 对于邱启明的加入,张朝阳表示,“互联网时代的资讯新闻,不仅需要文字,还需要影像的发现与表达。在新闻的制作方面,更需要成功有见地的人来做新媒体的视频内容推送给大家。”

 

据了解,邱启明加盟搜狐之初,张朝阳对其寄予厚望,多次亲自参与邱启明主持的各种公开活动,并公开力挺,同时提供其独立的工作室。

 

在邱启明任职搜狐期间,搜狐为其量身打造了《启明说两会》、《搜狐新闻报道》等节目,但或因其他原因、或因邱启明个人原因,这些节目要么下架,要么没有坚持下去。搜狐甚至一度与邱启明主动切割。

 

此后,邱启明还主持搜狐的《明说吧》栏目,这档属于搜狐网搜天下的栏目,是一档互联网评述最新社会热点话题的视频新闻栏目。

 

有消息称,搜狐内容部曾对邱启明的节目提供了大量支持,但因为各种因素,这些节目并没能取得较高反响。张朝阳之前的“新媒体的视频内容”预期落空。

 

有知情人士介绍,在此次搜狐门户内容变革上,搜狐内容部门下属的原创视频业务或会被裁掉。

 

门户变革

 

在内容端上,搜狐未能破局。再加上不断下滑的PC流量,传统门户时代已经过去,无论是上至张朝阳,还是下至搜狐的员工,都清晰地认识到转型变革是迫不及待。

 

全方位走向自媒体改革,张朝阳认为,传统媒体的组织机构可以说都在解体,内容产生的权利大量交给生活中的每个人,搜狐需要打造成为一个各端媒体容器。

 

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这个观点并不新鲜,甚至搜狐的此项动作,可以说太迟。

 

一个趋势是,进入新媒体时代,内容的增量很大程度上来自于自媒体人士。用户对内容产品的需求量越来越大,就拿新闻资讯来讲,用户不仅要看主流媒体上的内容,对自媒体等推出的个性化内容也有相当大的需求。

 

甚至可以这样说,自媒体的价值,尤其是伴随着自媒体后面的粉丝的价值,移动的、社交的内容分发正在左右着移动互联网时代的巨头之争。

 

做自媒体平台,不失为门户破局的一个方向,但关键在于怎么做。

 

在今年11月份的“2017搜狐WORLD”大会上,张朝阳表示,搜狐 “正在转向工程师和产品型公司,从资讯和娱乐方面为用户创造价值”。

 

有分析认为,这有点类似于今日头条的发展道路,即通过技术进行内容的分发,而不是凭靠大量的人工编辑进行的内容编排。

 

今日头条凭借技术算法进行个性化推荐的方式,把传统新闻客户端冲击的七零八落,成为市场领先。但此种路径的成功,亦离不开今日头条作为市场先发者的角色,抢占了移动互联网的流量红利。

 

完全依赖机器、依靠算法进行内容分发,同样存在软肋,一定阶段内,导致内容质量上把控不善,呈现出颓势,内容碎片化加剧。

 

事实上,在经历了快速的野蛮生长后,几乎所有的内容分发平台都开始深耕内容质量和内容生态。纯靠技术,这一布局并不能实现。

 

一点资讯总编辑吴晨光在《自媒体之道》一书中曾表示,在传播模式呈现“千人千面”特征的时下,对于稿件的要求就更高了一个层次。这意味着,内容分发平台必须开发出新的水源(比如自媒体),且是丰富而优质的。但怎么才能判断好的源在哪里、它好在什么地方,并协助算法,将最优质的内容推送给喜欢它的人,这就依赖于内力,就是新闻专业主义,是多年记者、编辑、主编、总编辑从业经验的积累。

 

很明显,这种内力来自于人、团队。

 

在2015年年初,陈朝华加盟搜狐时,张朝阳的对内容层面的规划是,搜狐众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器,陈朝华的团队将负责容器里的水及水的品质。

 

但从后续发展来看,搜狐策略上发生了偏移。在搜狐逐步增大自媒体权重的转型下,有的频道在进入2016年就没有编辑了,更多依赖技术算法。

 

搜狐正在朝着“工程师和产品型公司”大力转向,但在资讯领域,依靠技术进行的个性化兴趣推荐,依然有着不小的瓶颈。

 

从市场环境下来看,自媒体平台领域,早已高手如林。仅不完全统计,微信有公众号、腾讯还有企鹅号、今日头条有头条号、一点资讯有一点号、网易有网易号、搜狐有公众平台、百度有百家号、UC头条有UC订阅号等等,几乎大部分主流的移动新闻客户端,都纷纷搭建自媒体内容分发平台,并且拿出真金白银,争抢这一风口。

 

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要知道移动互联网的流量红利期已经过去。新用户的获取成本大大提高,每次竞争都是互相抢夺其他产品的已有用户,也就是所谓的“winner takes all”。

 

此种厮杀激烈的竞争态势下,搜狐是否还有立足空间,则要打上一个问号。据了解,早在2013年搜狐便有在做自媒体的动作,但没能做起来。

 

急需破局

 

张朝阳不缺见识、不缺能力、亦不缺资金,纵观整个搜狐发展历程,搜狐视频、搜狐新闻客户端,这些曾被张朝阳寄予厚望并倾注主要精力的产品,一度曾处于领先阵营,但缺乏后劲,渐渐落后。

 

更迭至移动互联网,搜狐更是难言有爆品,曾并驾齐驱者,腾讯有微信、新浪有微博,网易则在手游发力,拿出了《阴阳师》等爆款产品,搜狐则渐渐远离了舞台中央。

 

更关键的是,在缺乏爆品的背景下,搜狐在资本市场的吸引力更加下滑,没有投资者愿意为一个想象空间有限的公司埋单。截止目前,搜狐的市值仅为14亿美金,

 

时下的搜狐,日子更加不好过了。

 

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据了解,搜狐最近2年半的整体业务表现不佳,除一个季度盈利外,其他季度都呈亏损状态。

 

根据搜狐近日发布的截至今年9月30日的三季度财报显示,期内搜狐总营收为4.11亿美元,同比与环比分别下降21%和2%。按照以Non-GAAP(非公认会计原则)计算,归属搜狐的净亏损为6500万美元,而去年同期归属搜狐的净利润为4900万美元。

 

在过去半年间,搜狐一共亏损1.37亿美元,过去4个季度共亏损了1.89亿美元。从最新财报来看,除搜狗同比保持增长之外,包括当年的现金牛畅游以及被寄予厚望的搜狐视频均表现欠佳。

 

且值得注意的是,11月期间,搜狐称将与子公司畅游达成一项最多10亿元的贷款协议。搜狐称,拟用此次贷款资助旗下不包括畅游和搜狗的业务。

 

虽然张朝阳亲身参与,喊出再造搜狐口号以来,收效并不明显。此次大刀阔斧变革,以门户转向自媒体平台,能否破局,难度同样不小。

 

不过,再不折腾,搜狐真的就彻底“老”了。来源:蓝媒汇

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