图文、视频、电商都有了的小红书,又瞄上了语音社交。10月11日,北京商报记者登录小红书发现,小红书正在内测新功能“语音现场”,主打音频社交,话题包括旅行、职场、艺术潮流等。就在小红书“上新”前不久,抖音启动的“图文伙伴计划”被认为是攻入小红书腹地之举,小红书CFO杨若的离职则被解读为小红书离IPO渐行渐远。加上互联网广告大盘整体承压、社区产品层出不穷,小红书的压力只多不少。
在小红书上语音聊天是怎样的体验?通过小红书内测的新功能“语音现场”可以得到答案。北京商报记者体验发现,语音现场功能出现在小红书“消息”栏中部,点击进入即可看到正在语音互动的各个房间以及可预约的语音互动房间,截至北京商报记者发稿,语音现场功能显示共有82个房间在线。
完成实名认证的内测用户即可创建房间或预告,房间中分为主持人、嘉宾和观众三种角色。观众既可以在房间内收听内容,也可以举手公开互动,还能通过私信形式进行交流。以北京商报记者截稿时排名靠前的两个房间为例,话题分别是星座、情感,在线观众数分别为148、174。至于何时正式上线这一功能、内测语音社交功能的初衷以及会否借此商业化,小红书方面未予回应。
从产品类型上看,语音社交产品并不新鲜,被特斯拉CEO马斯克带火的Clubhouse几乎是直播平台标配的语音直播,都可被纳入这一范畴。除了Clubhouse这类工具类产品外,语音社交更像是音频、在线音乐、直播类产品的配菜。
正因为这个原因,比达咨询分析师李锦清对小红书内测语音社交功能并不意外,“这个业务现在还在很初级的阶段,和小红书的社区属性较搭,但暂时看不出和内容种草的结合点”。
互联网产业观察者张书乐也向北京商报记者表示,“小红书此举只是增加了功能插件,丰富用户体验,让自身的生态丰富起来,也是在为小红书寻找合适的语音社交形态”。
而在内容种草赛道,这个小红书的腹地,巨头早已虎视眈眈。9月底抖音在第四届创作者大会上强调了其在“图文种草”方向的发展,并首次披露了上线9个月的图文功能近况:单日阅读量已超100亿,图文用户占比达70%。开启“图文伙伴计划”,将拿出四成流量扶持生活攻略类内容,重点建设图文体裁,开放图文商单权限等信号,更是直截了当。
事实上,抖音对图文种草内容的觊觎早就不是秘密,不论此举对标的是不是小红书,当下互联网产品日益模糊的业务边界,都让市场竞争的复杂性一再升级。
对此,张书乐认为,“内容平台都会互相借鉴,但很难真正攻入垂直内容平台的腹地。小红书的优势是在陌生人之间以体验为王的种草,直接或间接实现带货。劣势在于小红书用户对内容的认可程度更高,其内容生态也更偏向于基于自身体验的口碑推荐,但如果过度商业化,则可能让口碑推荐变成一种收取另类‘代言费’的商业广告生态,届时则核心竞争力也就悄然消失”。
站在广告市场的角度看,大小厂商也铆足了劲。根据《2022互联网广告市场半年大报告》,2022年上半年中国互联网广告市场规模6816.7亿元,较去年同期增长了266.5亿元,而在2021年上半年,中国互联网广告市场规模较2020年同期增长了1110.9亿元。(记者 魏蔚)
- 衢州风华学校教师宋晴斩获省级比赛一等奖
- 阿根廷队将与阿联酋队进行一场友谊赛后前往卡塔尔
- 卡塔尔世界杯各队大名单全出炉 我们总结了5个“最”
- 世界消息!北京唯一“五线换乘”枢纽!丽泽城市航站楼交通枢纽获批
- 全球新动态:美国今年流感季已致1300人死亡 专家呼吁民众积极接种流感疫苗
- 天天快播:世界首个唾液孕检试剂盒即将上市
- 天天滚动:今年以来我国新开工重大水利工程45项 创历史新高
- 热点聚焦:北京朝阳:继续增加核酸检测点位和通道,优化点位布局
- 美国登月火箭终于发射升空 执行“阿耳忒弥斯1号”任务
- 看热讯:10月民航客运数据发布 主要运营指标同比下滑
- 世界热资讯!绿色菜单引领餐厅低碳消费新风尚
- 燕麦奶不等于燕麦加牛奶
- 四川省总工会职工心理健康服务活动走进遂宁
- 今日关注:北京新增感染者中,147例为隔离观察人员,涉及13区
- 全球播报:贵州大方:非遗传人高光友获“贵州工匠”称号
- 世界通讯!用包裹着火焰的诗句,抚平时光的皱纹|“娜夜诗选”首发
- 2000千克是多少吨?1吨等于多少磅?
- 含“相接”的成语有哪些?人山人海出自哪里?
- 描写潮水的四字成语有哪些?闷雷滚动近义词都在这儿!
- 中国最吓人的一本古籍是什么?为什么现在中医不学本草纲目?
- (V面日报11.15)彩虹酱哇、鈴宮鈴、阿萨获涨粉、营收、人气榜榜首
- 干燥剂怎么重复利用?与压片型干燥剂类似的干燥剂有哪些?
- 世界微资讯!疫情午报|31省区市昨日新增1.9万余例,详情汇总
- 环球今日讯!国内旅游市场再迎利好 出行信心恢复仍需时间
- 焦点精选!2022“阅读北京·十佳优读空间”评选结果出炉
- 全球新资讯:衢江区“一库一策”动态清零病险水库
- 世界热文:安化县退休交警给村民送头盔
- 每日热文:衢州“乌引”建设高速互联“智能引水网”
- 速读:黄山风景区探索"信用游" 能否成旅游业趋势?
- WTA发布明年1至8月赛历 澳网农历春节期间举行