近年来，元宇宙概念备受争议，关于实现时间和应用入口的问题众说纷纭。然而，随着国家对数字化价值和战略意义的认可，元宇宙相关概念场景正以数字化方式逐步呈现，成为推动文旅产业转型升级的新动力。据文化产业评论（ID：whcypl）调研梳理，截至目前，全国先后有25个省份51个城市在文旅领域开展元宇宙应用探索，并积累了100多个相关案例。这些案例，为各地文旅元宇宙应用开发提供了重要参考。

作者 | 小军哥（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

【资料图】

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

元宇宙，是人类由数字技术和虚拟空间延伸出的科幻概念。

尽管目前还存在许多争议和不确定性，但元宇宙作为一种科技赋能的新兴产业，已经引发各界的极大关注和风险投资。许多科技巨头和创业公司纷纷加入到元宇宙开发的新赛道，进行了大量的应用研究和实践探索。

尤其在文旅行业，随着国家文化数字化战略的深入实施，元宇宙正逐渐成为多地文旅产业数字化转型的重要领域，以新业态、新空间和新体验为特点的供给模式开始崭露头角，悄然开启了文旅元宇宙时代沉浸式体验消费的新浪潮。

国内文旅元宇宙应用概况

文旅元宇宙是一种融合数字技术和虚拟空间的全新文旅消费概念（业态）。在文旅元宇宙项目中，游客不仅可以尽情探索大自然和人文景观，还能满足社交、娱乐、艺术鉴赏等多样化消费需求和体验感知。此外，还应具备市场参与者在元宇宙背景下进行创作、制造、服务和就业等综合平台功能。

近两年，随着文旅与科技融合工程的深入推进，文旅行业开始主动拥抱数字化技术，以数字技术赋能产品创新已经成为关键手段之一。就当下而言，国内文旅元宇宙应用仍停留在概念场景构建和技术转化应用层面，距离高水平、大范围、多领域应用等预期目标还有很长的路要走。

据文化产业评论（ID：whcypl）调研梳理，截至目前，在全国31个省（直辖市、自治区）中，已有25个省份51个城市开展了文旅元宇宙相关应用与实践探索，并积累了100多个相关应用案例。这些案例，反映了不同省级层积极推动文旅元宇宙应用的发展的特点和优势。

从四大经济区涉省域分布来看，东部地区涉及了9个省份（包括3个直辖市），中部地区6个省份全覆盖，西部地区涉及了8个省份（包括1个直辖市），东北地区涉及了2个省份。整体而言，东、中部地区表现较为突出，而西部地区的分布相对不均衡。

据文化产业评论（ID：whcypl）梳理发现，目前在文旅领域开展元宇宙应用探索的25个省份中，共积累了100多个相关项目案例。其中，东部地区涉及文旅元宇宙案例最多，高达58个，居全国之首。西部地区共有23个，排在第二；中部地区则有16个，排名第三。东北地区的案例最少，仅有3个。总体上，由东部到东北地区呈现出逐渐增多的“阶梯式”发展。

从25个省份所涉及的项目数量比较，国内文旅元宇宙应用项目主要集中在上海、北京、广东、江苏、浙江、山东等东部大省和西部四川等地。具体来看，上海市有12个项目，位居全国省级行政区首位；北京和四川均有11个项目，居第二位；广东省有10个项目，列第三；江苏省有8个项目，排名第四；浙江和山东各6个项目，并列前五。其余的18个省份如福建、山西等则相对较少，项目数量为1-4个之间。

从以上地区分布及数据分析比较，反映出不同地区各省份文旅元宇宙应用方面的活跃度和发展态势。其中，东部地区的项目数量遥遥领先于全国，特别是上海、北京和广东更是占据了先导地位。同时，四川作为西部地区的代表，也取得了与东部强省不相上下的好成绩。另外，海南、黑龙江、青海、西藏、宁夏、内蒙古等6个省份尚处“破零”阶段，暂无成熟落地项目。

25省100个项目城市分布特点

据文化产业评论（ID：whcypl）对25省100个项目盘点，文旅元宇宙项目不仅在一线（含新一线）城市得到广泛应用，且在二三线城市也有不少项目顺利落地。截至目前，在现有的25个省（直辖市、自治区）中，共有51个城市成功布局了文旅元宇宙项目，进一步凸显了不同城市层级在文旅领域应用方面的差异。

按照全国城市体系划分。一线和新一线城市7个，涉及项目61个；二线和三线城市各8个，涉及项目19个；四线城市12个，涉及项目13个；五线城市6个，涉及项目7个。总体而言，主要集中在一线和新一线城市群，所涉及的项目比例高达61%。其次是二三线和四线城市，也具有较高的关注度。五线城市虽然涉及项目较少，但仍有如自贡、张家界和丽江等出彩的城市。

从一线和新一线城市项目分布看。在一线城市的30个项目中，依次是上海有12个，北京有11个，广东有5个，深圳2个。在新一线城市（不含昆明和合肥）的31个项目中，成都6个，位居首位；西安和青岛各4个，并列第二；杭州有3个，排名前四。综合来看，在一线和新一线城市中，北京和上海独占鳌头，成都、西安和青岛正在脱颖而出。

从二线和三线城市项目分布看。在二线城市涉及的10个项目中，大连和南昌各有2个项目，并列二线城市之首；其余6个城市均有1个项目落地。而在三线城市所涉及的9个项目中，扬州有2个项目，表现较为出色；其余7个城市也都有至少1个已成熟的项目。从这些数据可以看出，二线和三线城市项目数量分布较均衡，都具备较强的投资潜力。

从四线和五线城市项目分布看。在文旅元宇宙城市体系中，12座四线城市共涉及应用项目13个，其中黄山市涉及项目有2个，与其文旅资源禀赋相对称，其余11座城市均有1个项目。而在6座3线城市所涉及的7个项目中，四川的自项初露锋芒，拥有2个项目，目前在该层级城市中排名第一。这些数据清楚地表明，四线城市在文旅元宇宙项目的应用方面取得了较好的成效。

文化产业评论（ID：whcypl）综上分析和调研认为，文旅元宇宙项目之所以能够在二三线及四线城市顺利落地延伸，离不开国家政策的支持和地方政府的积极助力。截至目前，国家层面已发布《“十四五”数字经济发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》《深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》等10余项政策措施。

除了国家层面的政策，各地市也在积极推进相关配套支持政策。截至今年半年，陆续有17个省份30多个城市印发了发展元宇宙专项规划或支持政策。例如，苏州出台《苏州市培育元宇宙产业创新发展指导意见》，提出到2025年，要培育集聚元宇宙核心企业超200家，率先探索并打造30个应用场景示范项目，推动元宇宙相关产业规模达到2000亿元。

与此同时，在争相为文旅元宇宙摩拳擦掌的二三线城市中，除政策层面支持外，往往都具备较强的数字技术、人才优势或者产业基础，为其发力文旅元宇宙提供了重要条件。例如，南昌市将数字经济“一号发展工程”，加快构建数字经济“一核三基地”发展格局，并在南昌九龙湖打造元宇宙试验区，分批次、分类型布局建设包括文旅、教育、制造业等数字经济集聚区。

此外，对于那些在传统要素和产业方面并不具备绝对优势的二三线或四线城市来说，元宇宙可以成为重要的发展突破口。与一线城市相比，这些城市拥有更低的土地和人力成本，更容易吸引资本关注和投资。因此，文旅元宇宙项目对于这些城市来说，或或许是一个重要的发展机遇。

文旅元宇宙应用场景盘点

值得关注的是，文旅元宇宙作为专门为文化和旅游项目提供沉浸式消费体验而诞生的产品，通常以数字孪生、人工智能、虚拟引擎、VR/AR、区块链等作为底层技术搭建，依托现实中存在的自然或人文景观及空间资源为创意模板。这种方式通过数字技术将虚拟的元素融入到实际场景中，为游客和消费者创造全新的体验和互动方式。

根据文旅部发布的20个沉浸式文旅新业态示范案例（点我查看：万字揭秘：文旅部20个国家级沉浸式示范案例），以及首批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点（点我查看：重磅解读：文旅部首批24个国家级智慧旅游沉浸式体验新空间），目前，国内文旅无宇宙应用涵盖了演艺、夜游、展览展示及主题街区等四大类新业态，涉及旅游景区、休闲街区、文博场馆、主题公园、度假区和产业园区等六类新空间。

从统计梳理的100个文旅元宇宙项目业态分类看，文旅元宇宙应用场景主要集中在旅游景区（城市景观）沉浸式体验和数字化展览展示这两类新业态。其中，沉浸式游览（含数字导览、夜游、休闲娱乐）等共有39个，占总项目数量近四成；沉浸式展览展示类新业态共29个，占了近三成。此外，还有14个沉浸式演艺项目、10个数字藏品类项目以及8个沉浸式街区类项目。

一是技术与景区结合型场景应用。目前，元宇宙相关技术在旅游景区应用相对广泛，也是文旅领域最先涉足的场景之一。主要通过AR技术与增强现实等技术，实时地将虚拟模型或场景与现实环境融合，为游客带来更多探索式、体验式游览乐趣。从最初“一部手机游云南”等平台，到近年来乐此不彼的夜间灯光秀，再到如今的AR数字化景区，文旅空间类元宇宙应用逐步满足了人、景、物之间多维度、实时交互的游览体验。

二是博物馆赋能与数智艺术重构。目前，元宇宙在展览展示方面的应用主要包括虚拟博物馆和赋能线下博物馆。在虚拟博物馆方面，例如故宫博物院利用“数字化+云化+AI化”的技术开展文物采集、存储、展示等活动。而在赋能线下博物馆方面，通过借助VR/AR等增强现实技术，让珍贵的历史文物得到重塑和焕新。此外，在数智艺术空间用方面，通过构建平行于物理世界、跨越虚拟与现实、永久共存的互动空间，为观展者提供一种前所未有、身临其境的艺术体验。

三是元宇宙与文旅演艺深度融合。沉浸式演艺是元宇宙技术在现代旅游演艺中应用创造全新娱乐业态。其主要通过多元创意重新绎故事IP，结合3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等新兴技术手段，将炫技效果、优质故事和引人入胜的艺术表达相结合，打破了传统舞台和角色的限制，让观众以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛围中。这种深度融合，不仅提升了演艺作品深度，同时也推动了演艺产业的创新发展。

四是数字藏品面临诸多平台困境。数字藏品是指将文物、艺术品等实体资产经过数字化处理后形成的虚拟财产，通过区块链等手段进行交易、流通和保存。尽管近年来数字藏品市场曾风生水起，但其在市场认知和接受程度仍存在挑战，许多消费者更倾向于实物收藏而非数字化作品。此外，数字藏品进入市场对平台方也有出版资质、ICP许可、EDI许可等方面的要求，市场准入门槛较高，通常采用在线推广模式，操作复杂且不透明，更加剧了数字藏品平台的困境。

五是创意主题街区成为引流利器。不同于传统商业街区，创意主题街区主要通过复原造景、NPC互动、故事化联动以及数字技术加持，形成集文化、休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的文旅商融合模式。近年来，随着基于元宇宙应用的新场景崛起，越来越多的年轻人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“长安十二时辰”主题街区，上海的“风起洛阳VR全感剧场”，以及广州非遗街区元宇宙等都是比较成功的实践案例。

结语

与现代工业领域元宇宙技术应用范围不同，文旅元宇宙应用更加强调“临场感”“时空错觉感”或“沉浸式体验”的虚实相融的场景构建，不仅契合了国家政策支持的培育新型消费业态方向，也更加契合数字化时代下文旅产业转型升级的迫切要求。

目前，尽管仍存在争议和不确定性，但作为新兴产业重要科技支撑，元宇宙展现了巨大的潜力和发展前景。可以预见，随着数字化科技迭代更新和创新运用，元宇宙将在文旅产业领域得到更广泛的应用，并为文旅产业转型发展注入新动能和新机遇。

参考资料来源：

1.文化和旅游部产业发展司发布的《沉浸式文旅新业态示范案例手册精编》。

2.文旅部发布的《第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单》。

3.和君咨询朱文奇团队《202页PPT：旅游产品体系、创新趋势及典型案例》

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