这并不是非黑即白的问题,就像你问“普通空调(没有新风系统)有没有通风作用”一样,普通空调有抽风功能,它可以抽出室内空气,降低室内压力,让室外空气从一些小的门缝、窗缝等地方进入。
但是,用抽风功能来通风,有多大作用呢?既然可以开窗通风,为什么要用耗电且效果差的空调通风?
(相关资料图)
不过,如果窗外沙尘暴、暴风雨,这个时候室内出现不好的气味,那空调通风功能就起作用了。
烂梗也是一样,大家只知道烂梗的负面作用,会毁人物形象,还存在毁IP的可能性,但很少人探究过烂梗究竟有没有正面作用。
烂梗虽然烂,但他依然是网络热梗,有着跟热梗一样的正面作用,这个作用不是通常意义上的宣传喜灰,而是让路人大规模关注喜灰相关事物。
但关注喜灰相关事物,不等于关注喜灰,也不一定会因此去关注喜灰的其他相关事物。
就比如俄乌冲突这件事引起广泛关注,但有多少人会因此去关注俄罗斯的其他方面,甚至接触俄罗斯的其他事物呢?
不是不会关注,而是需要特定条件下,通过媒体加以引导,比如西方集体对俄罗斯制裁,中国网民就把俄罗斯网店买空了;美国扣押阿富汗国家资产,中国网民把阿富汗松子买空了。所以这个特定条件,就是该事物在引起关注的同时,发生另一件值得广泛关注的大事。
而对于喜灰来说,能称得上值得广泛关注的大事,只有电影,连TV新剧开播这种一年两季常态化的事情都算不上。
综上,喜灰烂梗有没有宣传作用?答案是有,但在通常情况下微乎其微,而且得不偿失。只有不损害IP本身的烂梗,在电影宣发期,配合正确的媒体宣发操作,把大众对喜灰烂梗的关注度引导到电影上,才可能产生很大的宣传作用。
然而有两个问题:
第一,过时的烂梗已经失去了关注度无法用于宣传,电影宣发期不一定刚好有烂梗开始火爆。
第二,非烂的网络热梗也有相同作用,如果可以制造正常的网络热梗,为什么还要用烂梗呢?
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