京东生鲜四川蒲江柑橘节开幕 打造果蔬产业带新路径

发布时间:2021-03-16 17:35:26
来源:财讯界

一到三月,就是四川蒲江丑柑鲜果上市的季节。一路上满漫山遍野的柑橘挂满枝头,而蒲江丑柑也以脆嫩多汁的惊艳口感,征服了挑剔消费者的味蕾。每年来这里批发丑柑的水果商络绎不绝,但还迟迟没有在消费者心中打出“蒲江丑柑”的名头。

3月14日,2021蒲江丑柑电商网购节暨京东生鲜首届四川蒲江柑橘节正式开幕。此次“京东首届四川蒲江柑橘节”,京东生鲜将深度参与蒲江丑柑品牌产品的挖掘、打造、经营、销售以及品牌推广等产业链的全过程,从提供销售平台、营销策划、物流供应链到金融支持等资源与服务,推动产品生产标准化、品牌化,提升蒲江丑柑产品的知名度与竞争力,让当地果农、加工企业实实在在获得增收,收获“蒲江丑柑”的好名气。

京东产地仓项目落地 四川蒲江柑橘成交率接力式增长

此次活动由京东生鲜、蒲江县农村农业局、蒲江县商务和物流局,蒲江县市场监督管理局等多方协办,但区别于一般电商“帮卖帮销”的简单模式,京东生鲜早早赋能当地柑橘产业链,从源头开始为浦江丑柑种下互联网的基因。

首先,京东生鲜已经在蒲江建立了产地协同仓。不同于以往单一存储功能的仓库模式,这种具备加工分选能力的产地仓,直接提升了农产品在收货时的加工分级水平,在产地实现农产品分销,实现了在农业产业链上进一步向前延伸。

借由此次活动,京东生鲜将加速在四川蒲江布局产地仓建设,全面提升当地从采购、加工、分选、销售的各环节能力,打造新型农业供应链模式。提高零售效率的同时,提升生鲜商品的品质,满足消费者全方位需求。

 

这样一来,产地仓能够打造出符合市场需求的弹性采购能力,建立稳定的供应渠道,织成一张以产业仓为中枢的农产品流通网络,从而实现在保证生鲜品类鲜活度的同时降低产品损耗、渠道加价等采购成本,提升竞争力。

同时对于当地农户来说,随着产地仓的推进,种植、采购、仓内加工分选及配送等涉及从源头至末端各个环节的岗位需求也不断增加,真正实现了“有种”“有卖”“有岗位”的创收目标。

京东生鲜助力蒲江打造柑橘品牌 扶持乡村振兴帮农产品“出圈”

除了优化供应链之外,大力扶持四川蒲江打造属于自己的柑橘品牌,也是全面带动柑橘销售的一大举措。

开幕式上,京东零售生鲜业务部水果类目负责人发言称:“京东将通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源,不断加深与政府、农人的合作,推动生鲜农产品上行可持续发展。”

 

据悉,京东生鲜将从三方面推动柑橘品牌建立:一是联动当地政企资源,共同打造地标农产品品牌,对品牌展开联合推广;二是根据需求提供京东电商理论、平台运营、营销策划等培训,培养数字转型下的“新农人”;三是利用好电商直播这个新时代工具,联合当地企业共建直播基地及直播培训机制,实现线上高流量、品牌高客单价、销售高转化的增收目标。

目前在京东生鲜的资源投入下,消费者对于“四川柑橘”的地标性认知已经初见成效。据统计,仅3月11-13日活动预热期间,京东生鲜在站内整合东东农场、京东物流、京东秒杀等资源渠道,在站外联动快手、芬香等平台社群曝光,已经带来橘子品类成交额同比提升100%;不仅四川蒲江,就连站内的四川眉山、丹棱店铺也同步带动成交额同比提升了200%。

 

电商推动乡村振兴大有可为。通过整合全渠道销售、营销、供应链等资源,京东可将自身能力与农村地区的产业链、供应链对接,形成产业链、供应链、生态链的闭环。京东生鲜产业仓试点落地蒲江、打造蒲江柑橘果蔬产业带等举措,虽然不生产农产品,却进一步发挥了京东“农产品流通大中台”的作用,为巩固脱贫攻坚成果加码,实实在在履行了全面助力现代农业发展与乡村振兴的社会使命。

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