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50元畅游100个景区、100元不限次数到景区游览……临近年底，各种形式的旅游年票陆续发售，为游客出游提供方便和实惠，也有利于盘活当地旅游资源。但一些旅游年票对使用时间、购买权限等设置过多限制，被持票人称为了“鸡肋”。

文旅休闲早已成为大众的消费热点。然而，受疫情影响，文化旅游行业遭遇了“漫长的寒冬”。为尽快恢复旅游市场生机，近来各地景区纷纷放出大招，抢抓当前“冬游”的窗口期，各类门票优惠的消息频出。为满足本地游、周边游、微度假的需求，旅游年票的发行受到了不少出游刚需人群的青睐。买张旅游年票，一年里有空就去逛逛，对于爱出游的人来说的确是个划算的选择。而部分旅游年票设限较多，无形中降低了实际使用率，让不少游客感到不甚满意。

旅游年票本身是一个双赢的好举措，如何更好满足大众出游需求，发挥提振旅游市场的作用，无疑还需拿出诚意进一步丰富内容。只有设定合理的价格，提供良好的服务，进行精细化设计，满足多样性需求，让旅游年票建立起与游客紧密而持续的联系，才能真正吸引更多游客前往。旅游年票真心实意让游客得了实惠，吸引更多人前往进行二次消费，不仅能给景区带来稳定的、持续的客源，还能由点及面，以“外溢效应”拉动周边地域消费，继而推动区域内全域旅游的发展。

（王璐）

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