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春风和煦,百花吐艳,游客游意正浓。汉中120余万亩油菜花开正艳,游客络绎不绝;蒲城27万余亩梨花竞相开放,国铁西安局开行从西安“一站式”到达蒲城的梨花旅游专列,开启特别的赏花之旅;西安青龙寺门前,蜂拥而至赏花的人们排起长队,只为一睹青龙寺樱花之美……连日来,火热的“赏花经济”在三秦大地掀起一波波旅游消费热潮,为陕西省乡村振兴“锦上添花”。
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。今年省政府工作报告提出“力促居民消费回升”“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。旅游消费在推动经济发展、扩大内需中发挥着重要作用。而“赏花经济”以花为“媒”,既成就了游客的“诗和远方”,也在实现“风景”变“钱景”、“颜值”变“产值”的过程中,成为加快文旅市场复苏、激活文旅市场消费潜力的经济增长点。去年起,省文化和旅游厅联合各市(区)以“三秦四季”为主题,按季度推出包含赏花踏青等精品旅游线路在内的系列活动,推动旅游消费提质扩容。目前,2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动推出赏花踏青等精品旅游线路15条,涵盖赏花休闲等各类活动150余项和春季赏花摄影写生点40个,让市民和游客在鸟语花香中感受陕西春韵。充分发挥“赏花经济”对旅游业复苏的促进作用,推动“花开常盛”,将为乡村振兴注入新动能。
“以花为媒”聚集的高人气,应当避免“就花论花”,切忌“原地打转转”。汉中市围绕打造“永不落幕的最美油菜花海”,深入挖掘汉风古韵文化内涵和最美花海生态资源,推出12条精品观花旅游线路和18个精品观花点,借助生态诗画体验之旅、秦巴旅居感知之旅等特色旅游线路和产品,让“赏花经济”之路越走越宽;西安市雁塔区以青龙寺为载体,举办国际樱花节,通过开通樱花主题城市观光车、露营读书会等,为游客送上新IP、新精彩;蒲城县赏花专列行程涵盖杨虎城故居、清代考院博物馆等地,包括蒲城酥梨深加工产品欣赏、蒲城椽头蒸馍等农副特产品尝等内容,以花为核心带动周边产业……各地做起“花文章”、兴起“花文化”,同时“花外谈花”,挖掘美丽花朵背后的文化资源,以融合思维、系统思维发展“花产业”,推动“赏花经济”行稳致远。
事实证明,“赏花经济”要做出特色,就必须以花为媒,多元融合,告别一“花”独秀、“昙花一现”。要紧贴人们吃住行游购娱各方面需求,坚持在挖掘“花资源”上下功夫,探索“赏花+音乐节”“赏花+露营”“赏花+市集”等,将“赏花经济”植入田园采摘、特色农业、民宿度假、亲子互动、研学康养等多种元素,融入中国传统的田园文化、耕读文化,通过农耕体验、研学旅行,培育一批差异化、有特色的民宿,推进“走马观花”式的“赏花”旅游向体验自然、融入自然、见证美好的“沉浸式”旅游转变,全方位聚集人气,真正让“流量”变“留量”。
一花引得百花开,百花捧出盛业来。“赏花经济”重在“以花兴农”,为乡村振兴带来四季不衰的蓬勃动能。一方面,以“花经济”带动“花产业”。深度挖掘花卉在生态修复、膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值,开发干花制品、香薰精油、花方护肤品、花卉食品等产品,因地制宜延伸产业链条,从“只能看”的花,到颜值与口味俱佳的鲜花饼、美容养颜的化妆品,再到村民笔下的一幅幅画、匠人手中的一件件手工艺品,推动“一朵花”兴产业、富村民。另一方面,构建集花卉生产、加工、物流、交易、服务等一体化的供应链服务平台。通过对产业链资源的整合及一体化管理,让种子种苗产业、种植户、供应链等产业链相关企业实现全流程线上交易服务,把农民牢牢镶嵌在产业链上,更好放大“一朵花”的产业价值。
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