椰树又上热搜了。
这次,还是因为「大胸」。
(资料图片仅供参考)
事情也挺奇葩,椰树在国庆期间请了一批大胸美女试水直播带货,没想到被喷得不成人样。
直播间里面的场面大概是这样的。
几个大胸主播跳起热舞,并在舞动的同时展现椰汁产品。
清一色的大长腿,身材非常好。
不得不说椰树确实掌握了流量密码,据说虽然账号粉丝不多,但单场直播累计观看人数却接近50万,这对于一个刚开直播的账号来说,流量不算差。
但因为直播间屡次被封,销量并不好看,总销售额还不到1万块,单场直播销售额也就是2500元。
算起来,都是亏本的。
简直差到离谱。
另外一边,更奇特的现象出现了,本来这种擦边球的事情网上基本都是开骂才对,但到了椰树这里,居然风向不太一样,大家反而是在替椰树喊冤。
原因是,椰树本来就是这个样子。
加上椰树那几个主播跳舞的动作都很简单,没有任何技术难度,更没有任何性暗示的举动。
椰树这次的直播,理论上是符合常规审美的。
这一点,好像也挺有道理。
在老徐记忆中,最早的椰树广告就是一个大胸美女在爬椰树。
后来因为惹来争议就改了,改成低胸美女沙滩戏水。
到后面椰树的广告“我从小喝到大”,再要配上一个大胸美女,直接出圈。
这说明这种套路一直椰树都在用,我预测一开始椰树会不会想着把自己的产品可以往「丰胸」的角度带,慢慢的都成为了他们的品牌形象。
说低俗吧?的确有点。
毕竟2019年椰树就因为广告低俗,被市监局罚款了20万,还惊动了官媒直接点名批评。
但你说他都做了这么多年,真的是为了低俗的话早就改了,只有一种可能,一开始人家根本没往「性」方面想,纯粹就想吸引个眼球打打广告。
要知道,椰树在自己的领域上的确是挺厉害的。
老徐去查了下资料,发现这几十年来关于椰树牌椰汁的差评只有广告和包装上的争议,有关质量问题的新闻寥寥无几,反倒是其他椰汁品牌被爆质检不合格的时候,很多网友都在替椰树牌站台。
据我所知,椰树椰汁真的是用椰子肉榨的,不加香精也不加防腐剂,配料就是水和糖,入口味道醇厚。
随便上网搜,对于椰树的评价都是好喝,还有网友说找不到比椰树更好喝的椰汁。
足以看出椰树牌椰汁的国民地位。
除了在国内爆火,椰树牌椰汁还走向了世界。
不仅远销日本,美国等30多个国家和地区,还成为了中国饮料行业中唯一拿过国际巴拿马特等金奖的品牌。
好的质量,便会带来好的销量。
数据显示,椰树椰汁产品多年来始终维持在年产值40亿左右。
产品上,他们是过关的。
至于他们的广告和营销为什么在多年前就没事,反而是近几年就各种批判之声。
老徐认为有两个点。
一方面,现在的舆论环境的确差,你看TVB搞了多年的香港小姐比基尼秀还不是一样被举报投诉了;
另外一方面,椰树的尺度的确没有把握好,这也给了很多人批判他的机会。
更重要的是,椰树似乎不打算改,像去年3月,椰树因为发布了一则简单粗暴的招聘信息,受到了多个媒体的口诛笔伐,最后还被立案调查。
画风和之前并无不同,各种用词也是简单粗暴。
对此,央视直接将这则招聘广告定义为低俗。
对此椰树也在回应中硬刚,证明自己并无违法,还说品牌已经接近破产边缘,自己努力出圈增加业绩有什么不对。
而椰树显然低估了现在的舆论环境,这才有了他们去试水直播却屡次被封的情况出现。
甚至钱也没赚到,还惹了一身麻烦。
这种话题下,可能你们以为我会跟着一起骂椰树,但其实这次我真的不愿意骂,当然,我也不支持他们这种行为。
可我认为,在合法合规的情况下,应该要鼓励企业多去探索,拥有自己的文化和标签,尤其是在如今这种经济寒冬下,我们更应该鼓励企业想办法去存活,去发展壮大。
还有一点,是我在跟一个女性朋友讨论后得出的一点思考。
大胸,就代表着低俗吗?
我这个女性朋友说自己从小到大因为身材问题一直饱受折磨,明明这不是她的问题,但是无论她穿什么只要被人发现胸大,一律将自己列入「淫荡」的标签中。
我上网查了下,这不是个例,甚至还有了大胸自卑这个群体。
很显然,这种情况是不对的。
这些女性,又招谁惹谁了呢?
至于椰树,我还是希望他能在自己原有的风格上找到一个平衡点,每个企业都有权利去选择自己的方法去营销。
只要合法,就要让他们百家齐放。
特别在现在这个越来越保守的时代,宽容是我们的稀缺品。
若人人都是弄个书法高雅,所有广告都要拔高度,这才是最大的装逼,也变相在歧视一些文化水平不高的人。
难道,他们就没有看广告的权利了吗?
不过,我还是建议椰树要更加谨慎去使用网络这个传播媒介,毕竟从这次的直播数据来看,观看50万销售额才几千块。
这一切,多少有点不值得。
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