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北京日报客户端 | 记者 孙杰
当京绣遇上京茶,会碰撞出怎样的火花?9月16日,北京京工服装集团有限公司(简称“京工集团”)与北京二商京华茶业有限公司(简称“京华茶业”)签署战略合作。两家老字号企业牵手,希望通过跨界融合实现“破圈”,在创新中传承京城非遗文化。 首款试水之作“永定和”绣茶也首度亮相。
两家“京”字头老字号都是北京发展的见证者,也是京城百姓心中的老品牌。京华茶业成立于1950 年,拥有新中国第一批茶叶类注册商标“京华”品牌,是第一批中华老字号企业。京工集团成立于2001年,其前身创建于1961年,至今也有60余年历史,旗下拥有北京老字号“雷蒙”及“伊里兰”“枫叶”“好学生”等服装品牌。
服饰和茶,都积淀下深厚的历史文化。机缘巧合下,两家老字号牵起手来。“今年6月,我们 推出‘金榜题名’系列文创T恤,撷取京绣传统图案纹样作为核心元素。这个创意恰巧被京华茶业方面看到,双方可谓一拍即合。”京工集团总经理朱华诚谈起,此次联手推出的首款试水之作“永定和”绣茶,前后仅用时两个多月时间。
记者看到,透过绣茶礼盒外包装镂空的“和”字,能隐约看见京绣丝巾上的主花百合花。京绣元素点缀,让茶包装不仅带着浓郁的京味儿,也感觉更雅致。内部9个茶包分别为绿茶、红茶、黄茶、白茶、乌龙茶、黑茶及3款京华茶业最拿手的花茶,可以让人感受到不同类型的茶文化。
“首次试水,希望看看大家对老字号融合创新的反馈。”朱华诚希望,通过茶与服饰两种文化的结合形成一种“慢时尚”。京绣文化元素取之不尽,不仅能用于茶叶包装设计,未来还可用于提升茶叶门店形象,使其更具京味儿。
尊古不泥古,创新不失宗。近年来,北京老字号创新尝试不断。京工集团将京绣元素、京味儿元素等融入到服装设计中,而京华茶业也顺应市场潮流,将非物质文化遗产北京花茶拼配技艺与故宫、天坛、脸谱等国潮元素融合, 推出茉莉飘雪、桂花乌龙等多款时尚产品。
京工集团董事长李耀东表示,此次合作是两种文明产物的相融相合,也是两种传统文化的相互碰撞。京华茶业董事长邢志红则希望,合作能成为两家老字号年轻化、时尚化的新起点,在跨界合作中传递出京城老字号的新形象。
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