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北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

10月24日也就是今晚8点，2022天猫双11正式开启预售。天猫方面24日透露，作为全年最大的消费旺季，今年双11，消费者可以将三重优惠叠加使用：1700万个商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。

“今年双11将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊说。

除了强调折扣力度大，今年双11进一步围绕消费者体验作出了改变。继京东去年将大促时间改为晚8点启动后，天猫双11今年也选择在时间节奏上“不熬夜”：不仅预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为10月31日晚8点和11月10日晚8点。

与此同时，消费者凑单将更方便。今年，淘宝增加了“多地址下单”的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。此外，在双11前夕，淘宝购物车可装的宝贝数量上限从120个升级至300个，扩容了2倍多。

“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，从第一届双11只有27个商家报名，到今年第14届双11，一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。双11前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。

在买买买之外，阿里相关负责人说，今年天猫双11还将多一分暖意和善意，从消费、囤货的促销节点成长为容纳更多可能、看见更多群体、关注更多美好的善意容器。今年双11期间，面向农人，淘宝天猫发出倡议，希望每个淘宝直播间都能帮乡村多带一份农产品，让更多田间地头的蔬菜水果被售出，让农民的腰包比平时鼓一点；此外，平台面向00后，设立了大学生实战专场，希望更多00后的商家被发现、被看见；面向老年人群，天猫和商家一起启动了“黄扶手计划”，给5万独居老人赠送和安装浴室防摔扶手。

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