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北京日报客户端 | 记者 马婧
如今的“双11”不仅是电商平台的狂欢,也是实体商场吸引客流、拉动消费的重要契机。记者注意到,从10月24日起,多家百货商场开启"双11"直播带货活动,拉开百货商场"买买买"的序幕。
10月24日晚8点,银泰百货在其线上平台喵街开启“疯抢6小时”直播,在这场6小时的直播里,上百款美妆爆品、新品将陆续上线,消费者可边看直播边下单。随着“双11”拉开帷幕,商场还将提供多重优惠,从10月25日起,美妆预购将在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市的八家门店开启,并持续一周,消费者不用凑单,去商场可以提前享“双11”优惠福利。据银泰方面介绍,今年“双11”,高端美妆方面仅明星套装的备货量就比去年同期提升了15%。此外,博柏利、肌肤之钥、娇兰等多个美妆品牌,将于“双11”期间在银泰首发新品或推出联名限量款。
实体百货也借助“双11”的契机引入新品牌新体验,吸引消费者到线下"买买买"。今年“双11”期间,有近百家新品牌将入驻银泰百货,其中不乏城市首店、省级首店。据了解,数十位明星也将陆续空降银泰,商场还特别联动脱口秀厂牌独麦,于11月5日在杭州武林银泰推出“双11”专场脱口秀,为年轻顾客提供逛街之余看场脱口秀、听听逛街趣事的新体验。此外,惊喜扭蛋机、镇店之宝巡展等线下活动,也将落地门店。
“我们会通过持续引进新品牌、增加新锐业态、举办潮流活动,满足当下年轻消费者的多元消费需求。”银泰百货相关负责人表示,“双11”不仅要让大家买得好买得爽,更能体验到商场的变化——越来越好逛、越来越好玩。
记者注意到,不少商场都针对"双11"推出大力度优惠活动。北京市百货大楼在微信公号上发布了"双11"囤货清单,大牌美妆活动已经开启,公号推文还附上了各美妆品牌店长的企业微信,提供一对一专业服务。10月24日晚上,百货大楼直播间播出了品牌与王府井集团联合开展的"双11"直播。汉光百货也开启"美妆大联播",不同品牌的美妆产品分成多组,在汉光百货直播间开展直播带货和抽奖活动,鼓励顾客在直播间下单获取下单礼,并享受"跨柜循环减"。
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