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北京日报客户端 | 记者 赵语涵

百亿补贴曾是拼多多为增强其在一二线城市影响力，针对品牌产品大力度补贴，从而稳住电商江湖第三极地位的重要手段。如今，京东或将对标这一手段，补贴范围将涵盖全品类商品。

2月21日消息，有知情人士称，京东计划在3月8日推出100亿元人民币（约合15亿美元）的补贴活动，正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入产品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。

与此前只在6·18或者双11等大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”将在京东app内拥有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。

多位商家都在近期收到了通知，要求其调整产品结构。一位家电POP商家表示，“百亿补贴可能会设置差异化商品，与原有的自营和POP店铺商品做一定区隔。”

此前，百亿补贴帮助拼多多成功打开一二线城市。“低价”被重新放到京东提升竞争力的重要位置，并似乎成为2023年主基调。有知情人士透露，去年底的内部管理会上，刘强东曾痛批一众高管，并强调“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。不要以为掌握了定价权，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁”。正如刘强东所言，过去两年，在很多品类上京东的商品价格已经高过天猫。

业内分析，“百亿补贴”独立频道的上线，或能帮助平台稳住一二线城市的用户。不过，目前“百亿补贴”是否真的能做大，平台是否真能拿出大力度补贴实现“低价”策略，仍有待观察。

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