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雨馨

近日，一款以高价格和高颜值为大众熟知的网红雪糕品牌，推出了售价为3.5元的平价新品，引发网友热议。

曾几何时，雪糕是家家必备的“消暑神器”，一两块钱一根的老冰棍就可以承包孩子们一下午的欢乐。这些年，大家日子越过越好，消费也随之升级，表现在雪糕上，就是网红款越来越多。或配料进口，或造型新奇，或包装时尚，击中了不少年轻消费者的心。但随着雪糕逐步超越消暑解渴的商品属性，越来越成为某种文创社交“硬通货”，价格也一路看涨。“当代雪糕的价格有多离谱”“不认识的雪糕不要轻易拿”等吐槽频上热搜，引发众多网友共鸣。

更重要的是，时下“雪糕刺客”不仅在价格上“扎心”，质量上也“伤人”。近些年，已经有多个品牌被曝出存在菌落总数超标、配料货不对板等问题。与此同时，这些网红雪糕利润不菲，因而强势挤占了平价雪糕在冰柜里的位置。久而久之，平价雪糕虽有消费群体，却失去销售渠道，生存空间不断被压缩。到头来，雪糕行业普遍涨价，牺牲的是广大消费者的“冷饮自由”。

放眼社交平台、街头便利店，越来越多的网友正在用脚投票，怀念并选择儿时售价不过两三元的老牌雪糕。如今一些网红品牌识时务地“放低身价”，也体现出了一种对市场变化的敏锐度。说白了，消费者或许会跟风尝鲜，但终会回归理性。不管是雪糕还是其他东西，无论拥有着怎样花哨的卖点和颜值，“物美价廉”永远是消费者第一位的选择。“贵”可以，但必须“贵有贵的道理”，而不能凭借网红标签坐地起价。

今天，打造网红已经是一种重要的市场营销策略。但太多案例证明，网红不应简单地与高价画等号，如果不能依靠产品形成强大的品牌品质和用户黏性，一旦热度减退、资本退潮，就会尝到黯然失色、无人问津的酸楚。期待更多品牌苦练内功，让网红成为长红。

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