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在第二十届上海车展上，无论是新势力车企，还是传统品牌，无一不展现出与时俱进的活力与不断焕新的决心。作为深耕中国市场20多年的北京现代，今年的上海车展成为其“向新”力展现的一座舞台，新产品、新技术、新战略、新体验争先登台，让我们看到了一个有着明确目标与转型路径，稳步前进的老牌车企新面貌。

在本次上海车展现场，北京现代不仅重磅发布了首款“智能·家居SUV”车型MUFASA，并且以强大信心宣布2023年转型“向新计划” ，共同参展的现代汽车也以N品牌入华计划，掀开进入中国高性能市场的新篇章。

产品“向新”带来新成绩

北京现代在去年20周年之际，就发布了“2025向新计划”，而在本次车展现场，进一步明确了这一前进方向。产品全面“向新”是北京现代“向新计划”的核心。回顾过去的一年，北京现代推出全新菲斯塔N Line及第五代途胜L 8AT，产品矩阵进一步优化。

目前，北京现代拥有第七代伊兰特、第十代索纳塔、第五代途胜L、全新ix35、库斯途、名图纯电动、途胜L混动等，全面涵盖了轿车、SUV、MPV、新能源等各大主流细分市场。而在今年的上海车展，北京现代MUFASA的推出则进一步夯实了北京现代不断推出“向新”产品的决心。

2022年下半年开始，北京现代通过产品优化、高效运营、营销整合、客户喜悦等系列措施，实现了市场份额连续七个月增长；2023年一季度北京现代再次跑赢大盘，各项经营指标全面复苏。

在势如破竹的增长之下，凭借对当下市场的洞察，北京现代制定了“2025向新计划”，持续在战略转新、品牌向新、服务创新以及渠道赋新四个方面发力。确保2025年达成50万辆以上的产销目标，其中出口10万辆以上。

品牌“向新”带来新机遇

年轻人群已经成为汽车消费的中流砥柱，年轻人的需求与喜好正在重新勾勒中国车市的新面貌。虽然是老牌车企，但北京现代对于市场的洞察力一直都十分敏锐，在“2025向新计划”中明确提出了针对品牌年轻化的动作。

从本次上海车展，现代汽车N品牌正式落户中国就可以看出，现代汽车品牌已经正式开始布局中国高性能细分市场，为喜欢高性能汽车的中国用户，带来多元化的品牌体验及更纯粹的驾驶乐趣，助推中国高性能汽车文化繁荣发展，这正体现了北京现代全力打造“年轻、科技、温暖”的品牌新标签。此次高性能品牌的引入，本质就是现代汽车对于用户需求的满足，也是品牌不断焕新的象征。

通过N品牌的引入，现代汽车在中国市场也从产品端全面开启品牌形象的重塑。同时，在品牌传播上，北京现代还不断通过体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与年轻朋友共情、共享，不断传递着北京现代的品牌态度。

技术“向新”带来新底气

在本次上海车展首发的“智能·家居SUV”车型MUFASA，是北京现代 “2025向新计划”的首款新品，承载着北京现代“产品转型”“品牌向新”的重任，背后体现的更是北京现代技术“向新”的成果。

定位“智能·家居SUV”的MUFASA，全方位融入了北京现代对新时代消费者需求的洞察和思考。基于i-GMP平台的短前后悬、长轴距等优势加持，MUFASA在空间体验方面有突出表现。4475mm/1850mm/1665mm的车身尺寸和2680mm的超长轴距，以及全车多达31处储物空间，可以为用户提供充足且灵活的人性化车内空间。

基于出色的空间表现，MUFASA巧妙地对驾驶席、副驾席以及后排空间进行了差异化设计，创新性地打造出“轮上智能两室一厅”的Multi Fun Zone三分区内饰布局，从而照顾到每一位家庭成员的不同刚需。

Sporty运动主题的驾驶席，无论是双12.3英寸智慧联屏、D型多功能方向盘，还是飞航式换挡杆等，都充分展现出驾驶员的领航地位。副驾则打造成Fashion时尚风格，开合式多功能托盘以及多处灵活储物空间可悉心收纳太阳镜、防晒霜、口红、湿纸巾等随身物件。后排则采用了Relax极度舒适空间设计，如客厅沙发般舒适的环抱一体式可调节座椅，可放平式副驾座椅既可以放置平板电脑，也可以瞬间变身为沙发的踏脚凳。同时配备451L超大后备箱，装得下全家人出行的各种装备。

北京现代MUFASA的出色产品力离不开现代汽车的实力背书。作为2022年度全球销量前三的车企，现代汽车业务覆盖氢能、电动化、机器人、未来移动出行等领域，并致力于成为“智能移动出行解决方案供应商”。基于现代汽车集团纯电动汽车专属平台E-GMP打造的现代汽车纯电动汽车IONIQ(艾尼氪)6获得了2023年世界年度车、世界年度电动车、世界年度车设计三项国际大奖，并且现代汽车的氢燃料电池车NEXO全球市场份额达59%。

现代汽车在推动世界汽车工业发展中扮演着重要的角色，现代汽车的技术也在新能源领域与智能化方面为北京现代注入新的活力。在本次车展现场我们就看到了纯电动E-GMP平台、氢燃料电池系统、氢燃料发动机、HTWO沙盘等，与北京现代此次的参展主题“科技现代 上海秀场”十分契合。通过现代汽车全球技术与本土智能化技术的融合，为北京现代带来更多前端出行科技与爆款产品，进一步让中国年轻消费者感受“科技现代”带来的全新用车体验。

在中国市场度过20年，经历过高光也度过低谷，“2025向新计划”是北京现代新的努力目标，而“向新”背后有着对于中国市场深耕20多年的经验与积累，有着现代汽车全球领先技术的加持，更有着北京现代明确的转型目标。2023年转型“向新计划”已经开启，随着更多优秀产品的导入，北京现代在转型元年迎来更多发展机遇，即将迈入下一个高速发展的新赛道。

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