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成都大运会吸引世界游客来到天府之国，大熊猫繁育研究基地、杜甫草堂、武侯祠热度不断攀升；电影《长安三万里》助推西安成为暑期亲子游的主要目的地，孩子们在古都之旅中感受盛唐气象；热门演唱会激发一座城市的消费活力，交通、餐饮、住宿、购物顺势拉出一条产业链……

今年暑假，全国各地旅游景点再次开启“人从众”模式，热力十足的文旅市场呈现出一系列新趋势。美景搭台、文化唱戏，游客们除了去避暑胜地享受清凉、赴山水之间亲近自然，也选择在历史文化之旅中读懂更大的世界。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期，越来越多消费者注重旅游的“文化味”。

文旅市场的热闹，反映出不断升级的文化消费需求。贵州“村超”“村BA”、海南文昌排球联赛、广西山歌节，这些民间自发的、反映群众文化生活新需求的活动，正在与博物馆、美术馆、图书馆、电影院等传统的文化空间一起，构成文旅融合的新场景，为旅游业高质量发展注入新动能。

需求之旺，得益于供给之新。北京慕田峪长城景区为游客提供汉服文化展示、古筝演绎等服务，杭州迭代更新围炉煮茶、西湖“卖花郎”等网红创意场景100余处……不断创新的文旅供给让更多人愿意走出家门拥抱“诗和远方”。“音乐+旅游”“民俗+旅游”“体育+旅游”等多元业态融合，也给不同年龄段和游乐兴趣的消费者们提供了多样选择。

从“五一”到端午再到暑假，文旅市场的持续红火，也折射出中国经济的稳中有进。据文旅部统计，今年上半年国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。要让文旅消费的火“烧”得更久更旺，各地需要继续从文化中汲取创意灵感，促进文化和旅游供需适配，以旅游业恢复振兴助力经济持续回升向好。

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