前言

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线上发布会已从从单一产品发布升维到品销合一的系统性营销，线上发布会形式层出不穷，如何利用虚拟技术玩出新意，让自己的产品刷爆朋友圈？一起来看。

虚拟+线上发布成所趋

在后疫情时代，线上发布会成为企业营销的刚需。以数字化传播的科技手段，打破时空物理概念，实现全新的科技视听感受的线上发布会，更符合新世代互联网原住民与企业沟通的方式。

线上发布会不仅节约各种场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用，还利于互动、更有方便传播，不受时间、空间控制，受众会更大化。

由虚拟人、虚拟场景、虚拟直播平台相结合的线上发布会成为当前新玩法。

虚拟线上发布会主要类型

虚拟数字人

通过定制虚拟人或复活企业IP形象，让虚拟人在虚拟发布会/虚拟直播等虚拟场景中扮演主持人、嘉宾、表演者等等角色，与观众进行实时互动，吸引用户停留。

相比于一个单调的平面形象，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知。

虚拟场景

通过多机位进行拍摄，将真实世界空间和人物的实时三维深度计算及重建，然后把重建的人和物体通过色键技术融合进三维虚拟场景内，再经过实时渲染技术进行画面直播。

虚拟场景的高自由度定制，使其能够打破时空的限制，通过别具一格的虚拟场景，快速抓住用户眼球，吸引留住更多用户。

高端玩家这样玩发布会

疫情开始后，手机行业就扎堆开启了虚拟现实发布会。尤其是在小米10系列线上发布会，最终全网观看量近200万，开售仅一分钟销售额就突破了2亿之后。作为IT行业标杆，苹果线上发布会，一直引领着科技新时尚。

苹果WWDC2022新品发布会，更是线上发布会的“天花板”。从邀请函开始，WWDC 2022活动网页上发布了一个交互式AR的邀请函。用iPhone、iPad的Safari浏览器打开苹果官网，戳一下海报的小人，就会进入彩蛋环节。当天，在这不到一小时的发布会里，苹果公司借助三维虚拟技术，切换了6个空间、7个不同的角色来分别解说产品。线上技术模拟现实场景，场景功能性与艺术性快速融合，移步换景之间，镜头语言的华丽运用，不仅展示了苹果强劲的科技实力还带来了极高的观赏性。

与极简干净的画面，虚实结合的手法的苹果不同，三星手机直接在元宇宙中为其Galaxy S22系列手机举行了发布会。让玩家切实参与到虚拟空间。

虚拟技术除了能够运用在线上发布会，还可以应用到更多领域。大到诸如时下正值风口的元宇宙，小到产品宣传页等等。本文重点介绍3D技术在线上发布会的运用，关注大攀创新，时时更新更多领域的虚拟技术创新运用，轻松开拓营销思路。

标签： 模拟现实 实时渲染