今年的电影市场回暖，不知道大家有没有和小编一样的感觉，那就是感觉看的每一部电影都有很出彩出色的地方，票房也都很不错。

今年暑期档爆火的也不止《孤注一掷》。从《长安三万里》《消失的她》到《八角笼中》，再到《封神第一部》和《孤注一掷》，票房日冠的位置像一场接力赛，被一部部电影交替传下去。

(相关资料图)

那究竟是什么魔力让今年的电影爆火呢？

1、高歌猛进的暑期档

从近几年暑期档票房总体情况来看，2018年和2019年暑期档的总票房都超过170亿，分别为173.77亿和177.78亿。2020-2022年受疫情影响，暑期档票房低迷，分别为36.2亿、73.81亿与91.36亿。但到了今年，从6月1日至8月14日，暑期档票房已经接近170亿。

2、找准平台，抖音成宣发重点

抖音已经成为电影宣传的一大阵地。短视频预热、直播卖票，成为电影吸引更多观众的钩子。

这个夏天的几部爆款电影，实际票房表现与它们在抖音上的热度呈正比。

比如《消失的她》，在端午档刚上映时还没有受到广泛的关注，但片方在抖音营销方面不断发力，营销话题“《消失的她》不是电影，是恋爱脑治疗处方”，击中了如今人们特别是女性“恐恋爱脑”的心理。

目前正在热映的《孤注一掷》也抓住了抖音营销。该片在上映两个月前就开始在抖音上放物料做铺垫，预热营销“孤注一掷太敢拍”“境外诈骗好嚣张”等吸睛的话题，加上电信诈骗的新闻屡屡登上头条，年轻人不仅担心自己被骗，也担心家里的长辈、老人被骗，《孤注一掷》就顺理成章就成为了“适合带家里人一起去看的电影”。

抖音对票房影响之巨大，在于通过短视频，触达到了更多下沉城市的观众。

电影抓住抖音这个流量平台，下沉市场寻找客户，形成病毒式营销。

目前茶饮、咖啡都在进军下沉市场，电影行业也不例外。一线城市的观众购买力已经逐渐稳定，但三、四线城市还蕴含着许多机会——抖音的核心用户群正是集中于这一区间。

通过暑期档电影的宣发方式，想必大家也大概知道了宣发的重要性，而在宣传的过程中，渠道是最重要的。

实际上如果作为品牌方，你没有靠谱的渠道，宣传投放起来的价格是非常参差不齐的，比如上某些大媒体首页的价格，可以高到几千块甚至上万不等！

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