中国网旅游12月16日电 黄河是中华民族的母亲河和华夏文明的摇篮，自西向东串联了多处世界自然和文化遗产，具有享誉海内外的广泛影响力。由国家文化和旅游部中外文化交流中心对外推介黄河文化旅游带的精品线路，是一项颇具现实意义的探索性工作，既有利于向全世界广泛宣介黄河，也有利于引领国内沿黄各地搞好黄河文旅精品开发。

青海省果洛藏族自治州 阚跃 摄

今后，只有把加强宣传推介与狠抓产品落地一起抓，才能使这项工作既抓得响、又做得实，我想围绕这一思路谈几个建议：

(资料图)

一、坚持统筹把握的代表性。要宣传推介数千公里的黄河、数千年的文化积淀，除了规划设计专门的网络宣传页面，常规的和重点的宣传推介只能提纲挈领、揽其概貌，撷取精华、择其代表，而不可能对沿河各地事无巨细、面面俱到。

纳入黄河精品线路的只能是各区段的精萃和代表，除了源头和入海口，还有人文璀璨、风光雄奇的典型河段，如青海贵德、甘肃刘家峡、宁夏沙坡头、内蒙古包头湿地、晋陕壶口瀑布、山西的大禹渡、河南小浪底等。

二、坚持上下联动的导向性。文旅主管部门发布的黄河文旅带精品线，主要宣传国家文旅形象，重在宣示对黄河文化旅游的重视；相关省市推动黄河精品线应有实质性举措，不仅要重点推介作为目的地的黄河节点，还应推广以黄河为主题的文旅产品，研发可带入黄河节点的“+黄河”旅游线路；各地编排的常规旅游线路，应对沿黄文旅点加强辐射和延伸，如甘肃夏河的拉不楞寺、陕西黄陵的黄帝陵、河南洛阳的龙门石窟，虽距离黄河还有些路程，也可纳入旅游线路。

三、坚持特色反映的针对性。让中外游客细览数千里黄河不太现实，只能管中窥豹、揽其大概，了解黄河的一些节点和片段。落地性的黄河文旅线路，既应包括自然和人文景观，也应撷取黄河文化所浸润的文游要素，如餐饮、住宿、文娱，以多视角、多层面领略黄河岸边异彩纷呈的历史人文。

仅以沿河的民居为例，就有青海的“庄廓”、内蒙古准格尔旗的“石窑”、晋陕的“土窑”、河南三门峡的“地窖院”、山东滨州的“高台民居”，还有宁夏中卫沙漠边濒河新建的 “黄河宿集”，可谓丰富、多彩、鲜活。同时，要加强对黄河的亲水体验开发，不论是乘坐溜索、羊皮筏，还是轮渡、游船，尽量让游客有“下河”之感。就像我们游历欧美国家，每当遇到国际知名的大河，如莱茵河、多瑙河、塞纳河、密西西比河、科罗拉多河，都会有“亲水”的期望和冲动。

四、坚持浅显易懂的通俗性。黄河是中华民族的母亲河，不论是海外游客、还是国内游客，都应既纵览其自然之大美，又了解其历史沧桑、当代人文。要争取将游客光顾的每处区段或景区，讲清楚黄河的前世今生、历史故事，并尽量以数字化、影像化的手段，把逝去的历史和遗存的文物“活化”起来。

例如，芮城县北郊的永乐宫，除了讲解其道教地位、壁画艺术、历史价值，也要介绍因兴修水利而对它的搬迁，揭示黄河与沿岸人民生活的密切关系。这一点与埃及尼罗河有相似之处，当年阿斯旺水坝的修建也搬迁了一些文物古迹，这在全球大江大河中具有相似性。

五、坚持引领开发的落地性。推出黄河文旅带的精品旅游线，仅是编选了对外宣传推介的脚本，如何使之落地生根才是最终目的。打一个比方，这就如同编辑一张菜单，与烹制一桌美味佳肴的关系，要加快实现这个转变，还需要有一部更加详尽的烹调宝典（或技术手册），包括产品组合、要素配置、接待标准、参考价格等，方能对游客和企业更具参考性。若仅停留在“菜单”上，很多企业都说自己会烹调这套菜，但质量、味道和价格却相去甚远，对游客而言则极易造成误导。在这方面，旅游行业协会应该发挥更大作用。

黄河对中华民族和中国历史的影响，就如同尼罗河、幼发拉底河、亚马逊河对当地国家和民族的深远影响。我们推介黄河文化旅游带的精品线路，就是要通过黄河文旅这个切入点，向全世界讲好黄河故事、中国故事。同时，文旅行业应充分发挥好平台作用，围绕黄河精品旅游线，做好做实具体产品的开发，既确保黄河声名响彻中外，又在落地上有坚实的产品支撑，为中国形象的进一步树立做出应有贡献。

（作者：高舜礼 系旅游资深专家、中国旅游报社前社长／总编辑，本文系作者2022年12月16日在山西太原举行的“新时期文化保护与传承国际研讨活动”的主旨演讲（线上），原题为《黄河文旅精品线路应推介与落地并重》，后有所增删和编辑，该活动由文化和旅游部中外文化交流中心、山西省文化和旅游厅联合主办）

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