奈雪的茶2022年门店破千,品牌调整顺应新国潮
发稿时间:2023-01-09 14:13:04 来源: 北京日报
(资料图片)
北京日报客户端 | 记者 杨天悦
1月9日记者获悉,奈雪的茶全国门店数量已突破1000家,全年茶叶采购量接近900吨。除了门店规模创下新高,会员规模也持续扩大,截至2022年12月,线上会员规模约达6000万。
2022年12月,奈雪的茶联合新华网、中国农业科学院茶叶研究所共同发布的《2022年新式茶饮高质量发展报告》显示,2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨,直接带动茶产业产增值超100亿元。
数字化方面,2022年第三季度,奈雪的茶品牌数字化团队自研的“自动奶茶机”已在全国门店全线投入使用。据悉,该机器最快可在不到10秒的时间内完成一杯茶饮制作,解放门店人力的同时,使产能大幅提升约40%。
公开资料显示,奈雪的茶创立于2015年,目前已进入中国大陆80多座城市及中国香港等地。品牌七周年之际,公司也进行了品牌升级,将门店招牌从过去的“奈雪の茶”更改为“奈雪的茶”,字体也做了细微调整,字母招牌则由“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”,透出更明显的“国潮化”趋势。
业内分析认为,新茶饮赛道已经跑过上半场,经历疫情下的迭代,资本和消费者越来越趋于理性。对于茶饮品牌而言,一支爆品带火一个品牌的时代已经过去,“茶饮”这门生意也进入到专业化比拼的赛道当中,内功和效率显得更加重要。
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