北京日报客户端 | 记者 赵语涵

新春临近，又到了一年一度的备年货时期。什么样的年货今年走俏市场？

(资料图)

1月10日，抖音电商发布“2023抖音好物年货节”数据报告，展现春节年货市场消费趋势及大众购买偏好。报告显示，年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。此外，家乡特产、文化消费也成为年货节热点。

去年12月28日至1月7日，“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短视频累计播放了244亿次。年货节期间，平台商城场景带动年货销量同比增长高达308%，搜索场景也带动销量同比增长了124%。

在外打拼的人们，都期盼着回家吃顿热热闹闹的团圆饭。不少品牌商家、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。报告显示，抖音电商里的年夜饭预制菜提早进入了预订高峰，销量比去年同期增长了248%。

据统计，平台上线了超4000款年夜饭预制菜。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭，麻辣鲜香的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰。

家乡特产历来是年货必备。年货节期间，家乡年货直播间吸引了众多消费者关注，直播观看人次达亿级。在众多地方特色风味中，柳州螺蛳粉、河南红薯粉和青岛大虾饱受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后。

为了让更多农特产走上年货市场，平台“山货上头条”助农项目在活动期间特别深入四川、内蒙古、东北、福建等十大区域开展溯源直播，共助销农特产6647万单。其中，5场四川助农直播共售出60万斤蒲江耙耙柑、6.2万斤凉山山核桃、1.6万斤凉山土蜂蜜。内蒙古达人@温暖一家 在锡林郭勒盟单天销售超12万单内蒙牛羊肉、奶贝等农特产，最远销至海南三亚。

此外，年货市场还掀起文化消费热，博物馆文创、“兔元素”年俗好物热销。12月26日至1月7日，共有25家博物馆参与了首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动博物馆文创产品在平台销量环比上月增长了644%。

甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆的手植文藤走进了更多消费者的视野，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

随着农历兔年春节的临近，今年“兔元素”年货备受大众青睐。在抖音电商，“兔年”相关的商品销量环比节前增长了73%。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。

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