北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习记者 罗娜

走出电影院许久还念念不忘电影中的人物或道具，甚至将多款衍生产品买“断档”——对不少国产电影观众来说，这样的体验似乎并不多。而在过去半个多月，被影迷们亲昵地称作“小破球”的《流浪地球2》做到了。

机器狗等衍生品“爆单” 多款已售罄

(相关资料图)

今年的“春节档”，电影院恢复至几年前的热闹景象，中国原创科幻电影《流浪地球2》俘获了大批粉丝，电影中的高科技道具，如外骨骼装甲、门框机器人、机器狗“笨笨”、量子计算机MOSS等也引发热议，其相关衍生周边一时间成为科幻迷们下单的“爆款”。

“花了四个小时，终于把笨笨拼好了。咱也是有笨笨的人了！”花899元购买的“笨笨”机器人遥控智能积木到货后，科幻迷小海就迫不及待把快递拆箱，一口气拼装好了。“带着下楼溜了一圈，机器狗出门等电梯，这科幻感，还有谁能比？”他兴奋地拍照向好友们分享起自己的体验。

42元的门框机器人冰箱贴、38元的太空电梯金属徽章、168元的“笨笨”变形机甲玩具、899元的“笨笨”遥控智能积木……在电商平台上，由多家正版授权衍生品厂商开发的衍生品琳琅满目，其中有多款商品链接显示付款人数已超数万人甚至十万人。

在淘宝“造点新货”众筹平台上，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团三家推出的《流浪地球2》衍生品众筹项目，上线仅一分钟就达成10万元的目标金额，仅仅8天时间众筹金额就突破一亿元。据媒体报道，这一数字也打破了国内影视衍生品众筹金额最高纪录。

情感共鸣引燃“野性购买”

“咱也有’军犬’了！”购买的“笨笨”模型到货后，李嘉兴奋地发了一条朋友圈。李嘉并不是典型的科幻迷，但在春节假期观看了《流浪地球2》后，她却忍不住下单购买了一个“笨笨”模型。

在《流浪地球2》的衍生品货架上，“笨笨”无疑是最受欢迎的IP。在片中重要人物图恒宇遭遇致命伤害并提醒它逃离时，“笨笨”不离不弃始终陪在图恒宇身边。而在此前的剧情中，它还因有些惧怕下水工作迟迟不肯跳入水中而被电影中的角色提醒“你是个军犬啊笨笨。”这种在关键时刻的忠诚陪伴与前后剧情中表现出的“反差萌”，让“笨笨”成为不少人购买衍生品时的第一选择。

参与《流浪地球2》衍生品开发的潮玩企业52TOYS相关负责人称，收藏玩具的情感属性，特别是它给玩家带来的陪伴感非常重要，“笨笨”体现的情感内核正好与收藏玩具的情感属性相互呼应，能给电影周边增添一番意味深长的韵味。此外，一些周边产品也通过结合动手拼装、智能化等元素，切中了不少科技迷们的兴奋点。

对中国科技力量的认同感，也是不少影迷下单购买影片周边的原因。“留给我们回味的，不止于中国科幻电影工业化的新成就，还有中国高新科技产业的奋力前行。”一位观众写道。“看完电影真的热血澎湃，立刻就打开手机挑了一个数字生命卡和笨笨钥匙扣，留个纪念。”有影迷如是说。

国产影视IP市场潜力仍待深挖

《流浪地球2》多款衍生品的广受追捧，无疑验证了“电影+衍生品”模式已经具备了本土化土壤，国产电影IP市场的巨大潜力正逐渐显现。然而，影迷们超乎想象的热情，也令《流浪地球2》的授权衍生品商家有些措手不及。

1月26日，赛凡官方微博就发布了题为《快乐观影 理性消费》的公告，希望顾客“看完电影后不要着急下单，等几天冷静后再想想自己是否还需要这些周边产品。如果仍然喜欢，再去购买”。一周后，该众筹项目宣布提前结束，共筹得金额1.2亿元，超53.5万人下单。

多家分析机构的研报数据显示，美国一年影视周边产品的售卖收入就赶上中国一年票房。公开数据显示，以《星球大战》系列影片为例，从1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共计102.91美元，而其授权的商品收入已经达到422.17美元，是票房的4倍。截至2月7日，《流浪地球2》累计票房已突破34亿元，倘若按照国际优秀同行的水平计算，4倍于票房的授权商品收入至少可达136亿元。

然而，过早投入衍生品开发，对于企业来说无疑存在巨大的“押宝”风险。曾为一些国漫动画电影开发过衍生品的某文创品牌方向媒体透露，在影片上映前，普遍没有授权商品牌敢花太多钱去购买衍生品授权，也不敢投入大量资金开发生产，“因为谁也不知道电影市场热度会怎样，一旦押错损失很大。”

多位业内人士认为，《流浪地球2》通过众筹形式来进行衍生品的开发，帮助相关企业预判产品销量情况同时组织生产，一定程度上规避了此类风险，而文创周边对于IP的活化助力将有助于拉长电影的商业链条。

图片来源：赛凡科幻官方微博

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