明星代言要被套上“金箍”了。据报道,北京市市场监管局近日发布《北京市明星广告代言行为合规指引》。指引要求,明星本人代言商品前应当“充分使用”,保证使用时间或使用数量,保证足以产生日常消费体验,不应“象征性购买或者使用”。
明星本人代言商品前应当“充分使用”,这一“硬核”规定,深得人心。原因很简单,它直击代言积弊,瞄准长期备受诟病的“未使用却代言相关商品”等乱象。
【资料图】
图片来源:北京市市场监督管理局官网截图
未充分使用相关商品却代言,很荒唐。打个比方,你是秃顶,却头顶假发代言洗发水广告,不是很可笑吗?再比如,你是男生,却代言卫生巾广告,这不是开国际玩笑吗?很显然,对这样的广告代言人,广大受众不可能待见,会厌屋及乌,连他(她)所代言的商品、商品所属企业都一并排斥。
代言未曾使用过的商品,不只是违反商业伦理,还涉嫌构成商业欺骗。一个最简单的道理是,你没用过这个商品,怎么知道它的效果如何?未真正弄清楚它的实际效果如何,就大肆鼓吹,这不是忽悠消费者吗?
广告代言,钱好赚,但不能乱赚。“君子爱财,取之有道”,既然想代言某商品,就要先用一用,看看效果如何。如果真有效果就代言,没有效果或效果不佳,就不用代言,否则容易引火烧身。
其实,要求明星本人代言商品前应当“充分使用”,并非高要求。此前,市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局等七部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见 》指出,明星本人应当充分使用代言商品,保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。广告法对此也有明确规定。换言之,代言商品前应当“充分使用”,只是底线要求,要求明星做到这一点,合情合理,合规合法。如果明星做不到或不愿意,那就不要代言。
一般来说,明星代言会有号召力,普通民众,特别是他们的粉丝往往冲着对明星的信任,购买他们所代言的商品。在这个过程中,明星尤需对他们所代言的商品质量负责,对粉丝对受众负责。
如果只想着把代言费装进口袋,商品出了事也不管,商品名不副实也不顾,那就打错了算盘。在广告代言上,不能闷声发大财,更不能昧心发横财。
值得一提的是,北京的这个规定还指出:明星代言不光要用过才代言,还得充分使用,不能象征性购买或者使用,“确保宣称的功效等内容与实际体验相一致”。这不是简单提醒,而是硬性约束,对于明星来说,在代言时要擦亮眼睛把准脉,要遵纪守法绷紧弦。正所谓“小心驶得万年船”,守住底线才不会事后被动,因不良代言而落得声名狼藉。
(原标题:人民网评:给明星代言套上“金箍”,代言必须遵守这一硬核要求)
来源:人民网评
流程编辑:tf027
标签:
- 人民网评:给明星代言套上“金箍”,代言必须遵守这一硬核要求|观热点
- 遭6岁学生枪击,美国一教师起诉上级_每日短讯
- 焦点快播:京杭大运河再次实现全线水流贯通
- 守牢粮食安全!苏州相城区首单高标准农田综合治理保险成功落地|世界新消息
- 苏州相城举行“苗圃”计划培育活动
- 精彩看点:农发行高碑店市支行开展集中警示教育 组织集体观看《永远吹冲锋号》
- 苏州黄埭:做好为企服务 激活企业“绿色”动能_天天视讯
- 环球热资讯!苏州相城区2023年(第十四届)阳澄湖创客大赛正式启动
- 我在“打灰”挺好的:朋辈分享改变学弟学妹就业观
- 柯城区衢化街道开展“我们的民俗进文化礼堂”活动 快消息
- 乡贤聚力谋发展 共绘江山新画卷|全球即时看
- 江山市贺村第一小学:线上共读促成长
- 每日视讯:湖北出台措施精准激励科技人才创新
- 全球聚焦:第十三届北京国际电影节将于4月22日至29日举办
- 不合格率3.2%,市场监管总局抽查343家企业眼镜产品
- 外交部:中方将密切跟踪蔡英文窜美事态发展_当前视点
- 新疆红其拉甫口岸恢复通关-世界百事通
- 陈舜任安徽省委常委
- 世界最资讯丨北京城市副中心马拉松本周日开跑,60条公交线路分时段避让
- 环球观天下!如何判断碎牛肉是否变质?
- 高碑店市支行成功发放农田灌溉设施 项目贷款2.55亿元
- 高碑店农发行举办庆“三·八”活动 滚动
- 缅怀革命先烈 传承革命精神农发行讷河市支行到烈士陵园开展清明节祭扫活动-每日速看
- 靖宇县农发行大力弘扬 和培育企业文化的核心理念
- 用科技减负 为发展赋能——农发行河北省分行信息科技处在高碑店支行组织召开基层行数据治理、报表减负专题座谈研讨|环球实时
- ceshi
- ceshi
- 中国公司将推出“太空殡葬”:1.98万元起,已有336人购买 热文
- 短讯!杭州废弃医院晚上传出“嗷嗷”怪声?记者实地探访
- 女子三千元的鞋被修坏当场气哭 修鞋老人:收了4元