随着我国二次元群体规模不断扩展、内容关注度提高、资本推助产业链完善，很多国内的优秀企业对这些问题做了积极探索，也在一些项目上进行了实践尝试。但从实际情况上来看，每当谈到二次元与商业的结合，人们的评价都会变得两极分化：爱好者虽然屡屡为喜欢的内容买单，却始终无法满足于内容与商业结合的表面程度。在传统模式基础上“贴标签”、“蹭热点”式的局部改良，并不能满足消费者的需求。

一个行业亟待更有突破力的开拓者来开辟一条全新的航道，而伴随“百联ZX创趣场”的亮相，行业或已产生新变局。在经历近10个月的改造后化茧成蝶，坐落于上海市南京东路、承载无数上海消费者对老字号记忆的华联商厦，化身定位Z世代二次元社群社交消费的“百联ZX创趣场”全新揭幕。“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)。“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。

【资料图】

开业至今总营业额超2500万，单日客流量最高超过六万人次，开业期间媒体传播价值破千万...这些优秀数据，让百联ZX创趣场在业内名声被迅速打响。在城市轴线上孵化商业，在城市场景中制造新锐体验，用实际行动助力产业发展，寻找最贴近未来的消费模式。

百联ZX创趣场试营业盛况

当下，二次元文化已经成为大众文化的重要分支，更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素。截至2023年5月，预计有5亿的二次元消费市场待挖掘。

百联股份率先聚焦次元文化的精神消费，继综合百货、潮流项目后，酝酿联动空间与未来的商业体系。百联ZX以绝对的区域标杆之势，在多元南京东路上，以动漫作为文化载体，将新锐力量向全国乃至世界辐射，为位于“中华第一街”南京路步行街的百联ZX赋予了跨次元的社交新场景。作为百联股份深度运营的垂直细分商业，百联ZX被打造为国内首家综合类二次元主题商业体，担负起扶持本土文化产业链的责任，率先为全国商业市场探索全新模式。

圆梦源于热爱。“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落！”百联ZX以近1万方的面积，将不同细分领域的兴趣部落集聚于线下，以精神共鸣吸引社交共振，并与百联丰富的商业资源相融合，在独创的创趣制作人和圈层社交运营之下，构筑成一个能够探秘的异世界、一个兴趣驱动的沉浸式商业空间。这座次元文化试验场不但提升了商业格局、优化业态布局，使传统商业空间焕发年轻活力，更引导消费新观念，构建社交新场景，助力城市更新，推动区域商业格局的整体升级。

百联ZX创趣场人流涌动

百联ZX通过品牌强大的头部IP号召力增强项目辨识度，吸引种子客群。业态的布置上，百联ZX引进了中国首家“万代魂”Tamashii Nations旗舰店；世界著名手办品牌“MegaHouse”；翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌三月兽；万代南梦宫旗下的超人气VR主题体感类游艺体验“VR ZONE”(引进主题包括高达VR 台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉等等日本知名IP的独家作品，还有漂流大冒险VR 激流直下、极限胆量试验飞翔自行车、VR GALAGA FEVER、惊恐实感体验室 病楼逃亡Ω等诸多精彩的人气体验项目)。

这些在中国乃至全球二次元群体消费心智中都占有一席之地的顶尖品牌，一定程度上构成了百联ZX核心的市场竞争壁垒。

百联ZX创趣场部分品牌

此外，南京路天然的客流优势，也与“二次元”和“超人气IP”碰撞，引发了大量的自发线上话题传播。重度模型爱好者“爱玩休闲游戏黑魂3”是一位在读研究生，喜欢的IP包括中国“三体”、日本“高达”“假面骑士”系列等。“在其他商场也看不到贩售这些品牌，我们一般都和朋友约模型展、游戏展，但是也好几年没去了。这次本来是冲着TAMASHII NATIONS魂商店海外首店来的，没想到这么好逛！”提及百联ZX创趣场，其表示，“算是人生中第一次在商场冲动消费，而且感觉现场氛围太好了！就跟在漫展一样，陌生人之间都可以很友善地询问彼此买了啥。逛完TAMASHII NATIONS、还能看三月兽、模玩熊、小黄人一条龙，在我们模玩圈子里还没逛过百联ZX的人算是很OUT了哈哈哈哈哈。”百联ZX创趣场试商户场景

百联ZX基于对二次元商业的独特感知力和二次元群体的创造力，将“PLAY TOGETHER”作为场地运营的核心理念，基于此，其制定了“创趣制作人计划”，让百联ZX成为扶植创作、给予流量与实现梦想的舞台，并与炒蛋车间长、鱼厂长QAQ、小稚稚稚稚稚稚酱、粉红小象、沪痛组等多位/组多维度创作的创趣制作人建立深度联系，其中，蓝月的娃娃屋还以店铺的形式与其达成了深度合作。这意味着百联ZX基于自身的生态，与创趣制作人建立了深度联系与信赖关系，让有创意制作者不仅有机会与商场进行创意合作，甚至还能够以店铺主理人身份在这一场所中发展属于自己的生意和商机，从而极大程度增强其与百联ZX的联系，也丰富商场的二次元生态。

百联ZX创趣场PV拍摄

其实，无论是消费、还是体验、社交类的产品和服务，抑或二次元打卡场景等对于二次元线下活动场的更细致需求，百联ZX都有相对应的考虑和纳入。百联ZX希望打造一个不仅是买东西，更是给大家遇见同好，分享、交流的地方，以丰富的跨次元创意活动打造多元生活。百联ZX的启幕不仅有望为被誉为“中华商业第一街”的南京东路打造属于中国的二次元文化地标，同时就行业端来看，也能为更多其他项目的改造升级带来引领和启发。

海外第一家TAMASHII NATIONS STORE在百联ZX揭幕

百联ZX创趣场作为一个垂直于细分领域、趣味性、以及更广阔商业表现力的场所，在2023年年初已经盛大揭幕。在这个创新型商业体内，Z世代将成为内容的核心参与者与引领者，以二次元为代表的次元文化将是运营方、品牌方与消费者价值认同的灵魂纽带，而创趣这一理念则将成为运营方与品牌方及消费者之间间共情、共赏、共生、共创的日常。伴随着二次元用户们的光临和沉浸，同时也期待着更多品牌、店铺、IP方来一起让这个梦想之地建设得更具吸引力和想象力，拓展“商业新物种”的边界。

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