【长峰医院连年亏损却豪掷上亿打广告】18日,北京长峰医院住院部东楼发生火情,21人不幸死亡。涉事医院系一家连锁医院集团,2017年在新三板挂牌上市,目前市值逾10亿元。事故发生后,长峰医院股票已于19日被停牌。
连续两年亏损 资产负债率超70%
天眼查显示,北京长峰医院系一家连锁医院集团,于2009年成立,后于2016年整体变更为股份有限公司,2017年在新三板挂牌上市(股票代码870890),目前公司以血管性疾病尤其是血管瘤类及脉管畸形诊疗业务为主。
(相关资料图)
据2022年半年报及官网内容,长峰医院以北京长峰医院为龙头,在国内上海、广州、成都、长沙等多个一二线城市布局医院门诊,目前其主要控股、参股的企业已达22家。
不过,近年长峰医院正面临营收困境。
自2020年,长峰医院即陷入连年亏损,归母净亏损为3729.34万元,至2022年上半年,其营收和归母净利润分别为2.53亿元、-3264.38万元,同比减少5.12%、153.23%。
而长峰医院的毛利率在五年间已降至约20%。
从2020年中开始,长峰医院的净资产收益率也跌为负数,为-6.96%。2014年,该医院净资产收益率为64.34%。截至2022年6月,长峰医院净资产收益率降至-17.34%。
该医院财务情况也在急剧恶化:一面不赚钱,另一面资产负债率也在攀升。
长峰医院挂牌新三板前后的资产负债率在12%上下,至2022年6月,该数值已达71.6%。
对于亏损扩大原因,长峰医院在2022年半年报中表示,“主要原因是疫情常态化防控下,公司虽加强新媒体运营宣传使得销售费用增加,但受北京、上海等地新冠疫情严重影响营业收入仍比同期有所减少,而战略转型过程中新增学科处于成长期营业成本增长较快,使得毛利率由29.46%下降到20.67%,同时管理费用、研发费用、财务费用减少,共同对净利润影响所致。”
一周前,长峰医院公告拟出售两家子公司股权,将以1500万元的价格将长沙湘城康复医院有限公司100%股权出售,同时以535.5万元出售其持有的广州长峰医院有限公司51%股权。
营销模式争议 一年广告费上亿
从长峰医院披露的文件中,可以看出类似民营医院的某种操作手法,即营销模式,如“民营医院的推广方式主要是网络,由于竞争激烈,广告费用逐年上升,广告宣传占收入的比例过高”。就长峰医院而言,在该公司整体开支中,包含广告费在内的销售费用占据了较大比重。而对其(包括子公司)有重大影响的业务合同,就一度包括与某知名搜索引擎的年度框架合同。
据上述《公开转让说明书》,2015年的销售费用达到了近7000万元,占营收比重约为32%,其中广告及业务宣传费为4289.59万元;另外,其2014年和2017年销售费用占营收比重分别为25.29%、27.18%。
尽管近年长峰医院在经营状况上较为低迷,集团销售费用尚仍在高位。2020年,长峰医院销售费用为7971.84万元;2021年则达到了1亿元;2022年仅上半年该数字已超4700万元。对比相应年份的研发支出分别为201.56万元、608.11万元、219.08万元。
民营医院改革需提升技术和服务
值得深思的是,民营医疗机构在医疗技术和服务等方面具有先天弱势,所以过度依赖营销广告和网络推广带来收益。未来何时能摆脱这种病态的发展模式,将是民营医院的巨大挑战。
今年3月底,一份来自“莆田(中国)健康产业总会”的《关于停止有偿网络推广的通知》,让一直以来饱受外界争议的“医疗广告”再次进入人们的视线。这份内部会议通知称,“经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会要求会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。”。
莆田系北京望好投资副总裁夏秀瑜表示,莆田系医院去年一年在某知名搜索引擎上花费的推广费用高达34亿元。在过去的近10年里,中国民营医院广告投入差不多近六成投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用甚至占到其营业额的80%。
一位不愿具名的莆田系医疗集团高管指出,目前中国民营医疗机构的经营现状是两极化严重,“行业能基本达成共识的是,目前有30%的民营医院盈利不错,30%的能够做到收支平衡,40%左右处于亏损”。
不过,随着国家出台了鼓励社会资本办医的政策,给民营医院在医师多点执业、医保和税收等多方面的支持后,民营医院的发展模式已经跟过去有了根本性变化。现在有些民营医院能吸引不少顶级医生去执业,这些医生资源会给他们带了很大的口碑效应。医疗最终是要靠人、技术和服务赢得发展,而不是靠广告。这个过程一定会很痛,但是不可避免。
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