《上海咖啡》搭配咖啡渣制成的笔别有趣味;读者书店推出毛毡包上一语双关地写着“这个读者很能装”……11月30日起,2022上海第二届书店自有文创节亮相朵云书院·戏剧店,集中呈现沪上书业具有自主文创产品的11家品牌书店公司的700余种文创产品,涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等方面,将持续至12月5日。
(资料图片仅供参考)
本届书店自有文创节围绕“新”分为四大主题区域——“新来乍到”由新加入的上海音乐出版社、大隐书局和二酉书店的文创新品组成,为文创节注入新活力;“历久弥新”区域中品牌历史悠久的读者书店和百新文化,在文创开拓创新的道路上从未停过步伐;“耳目一新”“别出新意”两个区域,呈现另六家书店多品类多主题的文创成果。“文创节为实体书店自有文创构筑交流平台,成为文创品牌交流、传播、创新、发展的纽带,促进文化创新。”上海市书刊发行行业协会会长李爽说。
“当下,上海众多书店、部分出版社已把自有文化创意产品作为重要项目经营,改变了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三样’的单一格局,通过富有情趣、具有网红潜质的文创,带动品牌热度,拉动图书销售。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁告诉记者,有形的文创产品与无形的文化服务,既可满足读者心理需求与精神享受,也能打开阅读新入口,同步促进书籍营销价值。
今年亮相新品中不少融入了环保理念。比如,上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”,围绕《上海咖啡》一书开发了咖啡渣笔,上海人民出版社社长助理纪轶倍告诉记者,运用咖啡渣制作的笔杆保留了咖啡渣的细腻,体现“可持续发展”和“循环再利用”绿色环保理念的同时,将咖啡文化所承载的思维碰撞、东西交融、品质生活等意涵,与上海的城市精神品格契合。
读者书店主理人蔡志文在接受采访时谈到,“读者·很能装毛毡包”一语双关,既指《读者》杂志博采中外、荟萃精华的包容并蓄,也指此款包容量大、结实耐用的物理属性。毛毡材质的运用,诠释了低碳环保主题,也是秋冬氛围感一大“神器”。
新华文创·光的空间与明珠美术馆联名推出环保布袋,用绿色循环方式推广阅读。
此外还有不少文创产品以传统文化、海派文化为切入口。比如,以中国二十四节气为主题的丝巾,象征上海的玉兰舒展饱满,似在风中摇曳,出自非遗剪纸大师之手的飞鸟遨游其间,古典元素与上海味道交织出节气之美。光的空间限定搪瓷杯、城市建筑冰箱贴、城市建筑系列装饰卡片等,凸显了海派特色。
钟书阁以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”,让诗情画意融入日常生活。展销文创产品最多的是读者(上海)文化创意有限公司和上图文化传播(上海)有限公司。前者依靠“读者”品牌继续推出“读者日历2023”,以及30多款读者系列、敦煌印象系列、沪印象系列笔记本等。
以色列戏剧家汉诺赫·列文在剧本《安魂曲》中写下“我站在长长的队里领我那一小把糖,队很长,我没排到”,以此为灵感策划研发读者·闻香识书系列——“糖”香水,通过四个意象、场景、香味,观照人生四个阶段、四种心境。
后者利用上海图书馆资源优势,带来仿古宣纸线装笔记本套装、古籍函套纹样系列文件夹、“十大馆藏精品”书签、小校场年画明信片、“海上荣光”建筑系列明信片等。
文创节期间每天将由业内人士分享品牌经验,包括新开的上海图书馆东馆拓展文创设计理念,联手徐冰等艺术家推出兼具视觉美感和实用功能的文创;光的空间将解析“新华文创”数字文创周边运营案例;上海世纪朵云讲述如何结合场景营造设计文创产品;二酉书店探讨在书店里构筑产品私域社群;上海音乐出版社分享音乐文创产品创立和试水市场的过程。
朵云书院营销邓莹告诉记者,相较首届文创节,第二届的首发新品增多,如读者书店“糖”香水、钟书阁书店日历,读者有机会第一时间体验新鲜出炉的文创产品。“文创节每日营业至晚上九点,方便大众参观,各店文创开发或运营人员还会现场讲解文创背后的故事;促进了同行互相取经,避免同质化,打造各具辨识度的品牌。”
据悉,活动由市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办,上海元真文化传媒有限公司(光的空间)、上海世纪朵云文化发展有限公司承办。
作者:许旸
图片拍摄:主办方、许旸
编辑:徐璐明
责任编辑:邵岭
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