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北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习生 罗娜

随着消费需求的加速释放、消费市场的逐渐回暖，人们在节日期间的礼赠、悦己需求也随之增长，并在各个节日节点陆续爆发。京东新百货15日公布的销售数据显示，2月14日前后，平台上时尚服饰、黄金珠宝、美妆护肤、奢品钟表、运动户外等全品类迎来爆发，成交额较去年整体增长88%。其中，黄金品类、内衣品类、户外鞋服增长均超100%，近200个奢品、腕表品牌成交额同比增长超100%。

近年来，高保值、高性价比成为重要消费方向。自春节前夕以来，极具保值属性的黄金饰品、高性价比的珍珠饰品成为最受欢迎的礼遇品类之一。据京东新百货销售数据，2023年2月，黄金全品类整体增长超过100%，珍珠产业带品牌整体同比增长213%。性价比、简约、设计感，成为今年情人节珠宝消费三大关键词。广东、江苏、北京、山东、上海成为黄金和珠宝品类最大消费省份。潮州市、百色市、延边、宝鸡市、天水市、铜仁市、榆林市成为增速最高的地级市。

什么值得买商业运营中心负责人张宇昂分析，节日是线下消费的重要节点，人们需要通过这样一个具有特殊意义的节日来传递浪漫，但随着中国消费者的持续成长，尤其是新一代消费者的崛起，有越来越多的人开始进入科学消费的阶段。“一方面，年轻消费者经历了营销信息爆炸时代，不会轻易被常规营销手段所打动，更热衷于从实际需求出发选择一些实用性更强的商品作为礼物；但另一方面，这代消费者也是在各平台促销环境下成长起来的，嗅觉更加敏锐，他们天然掌握了电商平台节日必大促的规律，学会以更低的成本获得更高品质的生活。”他说。

自2月7日至2月14日，什么值得买站内降噪耳机GMV（商品交易总额）同比增长33.02%，空气净化器GMV同比增长34.16%，运动相关商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增长103.60%，智能手表GMV同比增长54.66%，剃须刀、打火机、黄金成为热门消费单品。张宇昂认为，这一数据并不意味消费者“不浪漫”了。随着消费理念的不断成熟，人们开始以更科学的观念和方式检视自我需求和消费，逐渐将“浪漫”融合在日常生活的一点一滴，在礼品消费的选择上，量入为出和实用性成为重要考量标准。

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