美奈子：小红书营销中心负责人，微博的娱乐势能，可以通过丰富的经验运营和专业的科学评估，精准服务品牌需求，助力全面引燃娱乐营销。

小红书营销中心负责人美奈子带来的小红书内容营销帮助我们怎么做好产品演讲主题，讲解了如何真正做好小红书营销，如何在小红书平台上做爆款内容？怎样在年轻人喜爱的生活指南平台上赢得青睐并取得效果，是困扰大部分品牌的一大难题。

在小红书的平台是一帮非常年轻有活力的用户而且是非常多元的，这里有非常多的优质创作者每天分享优质的内容提供给2亿的用户，对美好生活的追求有极强的消费欲，他们愿意为美好的生活去付费，他们赶潮流，他们看重品质，所以在这个过程中会发现，用户今天不是不愿意花钱了，用户更多的是在为美好的生活消费。

(相关资料图)

小红书会看见这样一群用户特别热衷于研究产品，你会发现他们非常关心跟产品相关的内容，值得买吗？等等这样的一些消费决策的场，愿意做真诚分享的一群人，也不断在我们平台当中，在滋生着各样各种类型的博主，他们在不断构建各种多元的生活内容。所以今天小红书你打开之后会看见有琳琅满目的内容，充斥着所有的用户，包括博主等等。

创造各种各样趋势，想必很多在场的观众朋友们应该都经历过，今天非常热的露营，包括飞盘，骑行，在疫情不确定的时代，对户外的生活充满着大众流行的新的趋势之外，也有非常多这样一些新奇小众的冒出来的用户所PICK，现在在流行数码的轮回，大家开始做一些益虫，除了养猫养狗之外，大家开始养不一样的宠物内容，开始缓解自己的陪伴。

包括大家投身到大家的居家生活当中，分享的内容都是利他的，这些利他的有用的好内容，实际上给我们创造了非常多的未来的消费场景，这些新的消费的体验场景，对于品牌来讲可以抓住到这样一个新的用户的群体，在这样一个新消费的场景当中，把好的产品融合进去，让用户能够真实的体验到这样一些好的产品，种草产品，购买产品，为品牌创造的途径，一个部分是我们会围绕这样的社区心智内容创造生活指南，生活趋势。在生活指南板块内容当中，把人群作为非常重要的内容聚集地，我们会以社群化的方式运营我们的IP，我们会围绕2亿人的生活经验，真正为这些圈层用户输送有用的生活内容，这样一些有用的生活内容在精准获取的时候，同时慢慢扩散到全人群，帮助品牌抓到这些精准的圈层的人。

小红书会做生活趋势，我们会打造这样生活当中，我们会核心抓住小红书的能力，抓住这波流行趋势的核心用户，慢慢渗透到泛用户，和品牌一起跟用户不断的拓展场域，把小众用户带入到大众用户的增长。

关于小红书的生活体验，我们现在在做的是线上线下的全域的整合，我们希望去给用户打造小红书线上和线下的生活真正的联结在一起，能够让用户在这样一个节日当中真正的产生这样一些社交的体验，在这些社交体验过程中，也是帮助IP的矩阵内容，我们希望在IP矩阵内容帮助不同的行业做到更深层次的渗透。

小红书会有宝藏的全系列，在宝藏的全系列当中，新品，品牌，品类，养成一个好的品牌，我们也会抓住现在的一些流行节点节日，和品牌一起共建节日节点的种草场，能够促进营销的转化。

同时对于小红书高点的明星博主，娱乐的内容势能，可以结合小红书的趋势内容为品牌创造真实感和生活感。

我们会真正的卷入更多的UGC用户的创作能力，他们在这里通过自己的才华，创作有意思的品牌种草内容，有意思的灵感趋势的内容，让更多好的产品能够被大家所看到，体验到。

小红书探索了非常多的城市的内容，我们去城市的街头找生活的灵感，寻找自己的漫游的过程，我们也跟匡威一起发现街头小巷的音乐的创作灵感，在这个项目当中，我们今天在做的是线上的趋势，对于更多小红书的用户来说，他们在这样一个构建的生活内容当中，也真正的看到有意思的生活，调动他们对于生活的向往感，在这样的生活当中，会发现今天愿意真正的和身边的朋友们一起分享生活当中的美好，这也是我们希望通过这样一个IP跟更多的品牌一起共建这样一个新的流行趋势的场景的赛道。能够在这个赛道看到品牌，看到品牌的产品能力。

大家看到的来自于超好吃补给站的故事，便利店的很多年轻人来说，尤其对生活在都市的年轻人来说都是非常重要的场所，在这个项目当中，我们去全国的罗森的便利店营造了货场空间，我们把它作为人生五味的IP，我们让所有来到便利店的用户，便利店当中不仅仅看到有意思的灵感，也希望这个便利店能够成为他们的一个情绪的空间，真正把一个便利店打造成一个情绪场所，能够展现实物对人们的情绪慰藉，在便利店的空间里面，有你爱喝的夏日的特饮，也可以把平平无奇的泡面做成灵感泡面，在品牌的便利店的空间当中做到了更多的灵感创作，激活更多的用户在这个空间里面复刻更有灵感的美食。

小红书创造的熟人节和万人节，我们也期待明年会有越来越多品牌和越来越多好的产品，跟我们一起走近这些IP，和用户创造更多的…，真正帮助品牌，帮助产品在生态当中能够一点一点长出来，希望跟大家在未来的时间里面，我们一起去探索新的营销的玩法。

来源：中国网生活

作者：

责任编辑：冯峥

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